很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhon生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写e 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带(dài)来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备(bèi)或将(jiāng)在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个(gè)“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不(bù)是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造(zào)车(chē)三兄弟(dì)和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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