Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的(de)目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至(zhì)关重要(yào)。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或(huò)写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的(de)受众(zhòng)是任(rèn)何(hé)成功(gōng)的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突(tū)出他们(men)最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额(é)外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

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二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广(guǎng)告的(de)选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无(wú)论(lùn)你想(xiǎng)使用(yòng)图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各种各样的(de)广告(gào)，因为每(měi)个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了(le)解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些(xiē)格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)起(qǐ)来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可(kě)以展示多个图(tú)像。这(zhè)种格(gé)式(shì)可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快(kuài)速(sù)加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可(kě)能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览(lǎn)量(liàng)比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通(tōng)过视频展示(shì)的(de)产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复(fù)杂(zá)的服(fú)务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团(tuán)队中(zhōng)的(de)某个人(rén)谈论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态(tài)广告(gào)一起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得(dé)的(de)。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一(yī)个广告中(zhōng)展示(shì)多(duō)达10张照(zhào)片和(hé)视频(pín)。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供(gōng)有关促(cù)销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服(fú)务的(de)更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了(le)您在活动中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的(de)过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移(yí)动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的(de)产品和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面(miàn)，其(qí)中有四种或四(sì)种以上的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不同变(biàn)体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他(tā)文本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台通过(guò)使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的(de)广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示(shì)个性化(huà)广告，预(yù)计(jì)可能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何(hé)创建动(dòng)态广告(gào)。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营(yíng)销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些因素(sù)可(kě)以(yǐ)带来成功的(de)活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还(hái)是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并(bìng)代表您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真实(shí)的(de)内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目(mù)标受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告(gào)的(de)标(biāo)题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易(yì)或(huò)了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要(yào)在(zài)标题中突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们(men)的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关(guān)，无(wú)论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意(yì)味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有天女散花的姿势是怎样的，男女之间天女散花是什么意思效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得(dé)的(de)。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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