今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是(shì)从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社交平(píng)台发(fā)布的(de)视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她入(rù)职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)中海物业是国企还是央企 中海和万科哪个档次高随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在(zài)视频中否(fǒu)认(rèn)了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力电器带(dài)来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示(shì)，如果没有格(gé)力的平台(tái)，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的是(shì)在(zài)董(dǒng)总这(zhè)样(yàng)的(de)企业家身(shēn)边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去(qù)做人(rén)，真的(de)很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光下作为格(gé)力人(rén)那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要(yào)把她培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的(de)存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场部实(shí)习生(shēng)得(dé)到(dào)了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平(píng)台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格(gé中海物业是国企还是央企 中海和万科哪个档次高)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首秀(xiù)。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作(zuò)需要(yào)处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是(shì)会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个(gè)人(rén)账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个(gè)人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的(de)渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要(yào)抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格(gé)力数(shù)字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力(lì)电器要加(jiā)码直(zhí)播带(dài)货。

　　关(guān)于格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播(bō)等新零售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营(yíng)销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器(qì)历年年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意(yì)到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热。

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