很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润(rùn)分(fēn)别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现过(guò)两次连(lián)续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据(know过去分词是什么写，know过去分词是什么词jù)Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业(yè)务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是(shì)无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhknow过去分词是什么写，know过去分词是什么词è)个(gè)最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无(wú)法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在行(xíng)业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印度(dù)设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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