很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度陷菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗，菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最(zuì)大(dà)原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗，菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额(é)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视(shì)为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹(píng)果，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待(dài)，外界也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗，菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄弟(dì)和全(quán)球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报(bào)电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找到(dào)答案。

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