今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话(huà)题(tí)冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格(gé)力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格(gé)力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人(rén)要(yào)高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器(qì)后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工(gōng)资和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万(wàn)年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也(yě)在视(shì)频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十(shí)余(yú)场，每场直播(bō)持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出(chū)现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全(quán)国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销(xiāo)额(é)由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格(gé)力(lì)电器并(bìng)未推(tuī)出(chū)其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演(yǎn)，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自(zì)足(zú)，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什么都(dōu)不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得(dé)不(bù)光是教会(huì)了她(tā)怎么样去做(zuò)事(shì)，更重(zhòng)要的(de)是教会了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第(dì)一(yī)张名片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每次直播(bō)前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那为什么复兴号很少人买种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是(shì)特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)时表示要(yào)把她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎(zěn)么(me)样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器市场(chǎng)部实习(xí)生(shēng)得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始(shǐ)人李国(guó)庆在(zài)直播中(zhōng)谈(tán)及此事表(biǎo)示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在(zài)短(duǎn)视(shì)频(pín)平(píng)台开通，该账号(hào)认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培养几年(nián)，也(yě)许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个(gè)直播间(jiān)跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实为什么复兴号很少人买说实话，直(zhí)播(bō)不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数(shù)字科(kē)技(jì)有限公司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括个人(rén)互联(lián)网(wǎng)直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道。格(gé)力电器还提(tí)到(dào)：“根(gēn)据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也(yě)没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为(wèi)格(gé)力(lì)电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在(zài)这(zhè)之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预(yù)热(rè)。

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