很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分(fēn)析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售数(shù)据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一(yī)个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产品(pǐn)都是(shì)围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的C维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架EO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球(qiú)手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者(zhě)可(kě)以随(suí)意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外(wài)。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的(de)地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加速移出维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架中国，以后将把印度设成主要(yào)市(shì)场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代(dài)过去了(le)，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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