既是响应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻(wén)发(fā)言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎(yíng)来(lái)新一轮的(de)价(jià)格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品(pǐn)发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度(dù)甚至超(chāo)过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低(dī)价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则(zé)主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度(dù)也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其(qí)它(tā)平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼多多推出(chū)的近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩(jì)。上述(shù)负责人(rén)表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大(dà)部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在(zài)这(zhè)场大(dà)势中(zhōng)赢(yí三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么ng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急需(xū)从疫情中复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经(jīng)济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么而，不(bù)论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时(shí)间(jiān)内刺激消费(fèi)者的(de)手(shǒu)段，而不是(shì)目的(de)。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物(wù)流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套完整的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平台共同需要面对和(hé)解决的问(wèn)题(tí)。

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