Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持(chí)到(dào)底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注(zhù)数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不(bù)能(néng)减少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客(kè)户(hù)的(de)可用(yòng)数(shù)据和有(yǒu)关产(chǎn)品(pǐn)的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的(de)需求。

它就(jiù)像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突(tū)出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了(le)格(gé)式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突出显示(shì)特(tè)定(dìng)的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个(gè)可以(yǐ)在设(shè)备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一(yī)个(gè)流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的(de)公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你(nǐ)是一(yī)家初(chū)创公司(sī)还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视(shì)频(pín)都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员在一(yī)个(gè)广(guǎng)告中展示多(duō)达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接(jiē)带(dài)到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多(duō)信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显示(s我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词hì)与广告相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了(le)点击图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的(de)机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的(de)创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的(de)产品或(huò)服(fú)务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传(chuán)达(dá)你信(xìn)息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视(shì)频(pín)浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的(de)一(yī)系(xì)列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了(le)您(nín)在活动中推广的(de)产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的(de)过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务(wù)的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一(yī)个系列最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其(qí)他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化广告，预(yù)计可(kě)能会获(huò)得回(huí)应的(de)变(biàn)化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队(duì)或(huò)第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最适合(hé)那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的(de)计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在(zài)用户滚(gǔn)动时(shí)快速(sù)扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确(què)定(dìng)他(tā)们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对(duì)行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突(tū)出(chū)类似“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们(men)浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会(huì)激发(fā)人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们(men)想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是(shì)至(zhì)关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广(guǎng)告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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