财联社(shè)5月4日讯(xùn)（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热(rè)度不减，新晋(jìn)网(wǎng)红(hóng)城市淄(zī)博凭借烧烤持(chí)续(xù)出(chū)圈(quān)，有效带动当地乃至全(quán)省综合消费恢复。另(lìng)外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)文旅市场情(qíng)况，经文化和(hé)旅(lǚ)游部(bù)数据(jù)中心测算，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游(yóu)收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同(tóng)财联社联合开展(zhǎn)“五(wǔ)一大消费如何看？”的(de)专(zhuān)题电(diàn)话(huà)会议，由上海证券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来自湖(hú)南长沙、四川成(chéng)都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消费(fèi)市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研(yán)究所所长花小伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已(yǐ)重(zhòng)现活(huó)力，在政(zhèng)策持续引导(dǎo)扩(kuò)内需(xū)下，消费经济压舱石作用增强。除低(dī)基(jī)数(shù)原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强的恢复(fù)基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步(bù)带动就(jiù)业扩大和居(jū)民收入提(tí)升预期，社交场景(jǐng)全面恢复下居(jū)民(mín)消费潜(qián)力有(yǒu)空间(jiān)待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到(dào)“花语课(kè)春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费(fèi)购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游客融于市(shì)中心，集中在五一广(guǎng)场方(fāng)圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联社行业主编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大(dà)众(zhòng)点评(píng)的(de)统(tǒng)计数据，网红城(chéng)市长沙处于国内热度城市第三。小红(hóng)书近(jìn)3个(gè)月内用户搜索量最(zuì)高的(de)10大热门城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监(jiān)测单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次(cì)，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计(jì)接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区(qū)接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的(de)住宿(sù)单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方(fāng)面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社(shè)记者，公司(sī)旗(qí)下(xià)长(zhǎng)沙铜官(guān)窑古镇“五(wǔ)一”期间共接(jiē)待游客12.58万(wàn)人(rén)次(cì)，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日历史记(jì)录(lù)，此次假期铜官窑(yáo)古镇整(zhěng)体运(yùn)营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要(yào)商(shāng)业网(wǎng)点了(le)解(jiě)到，各商(shāng)业网点(diǎn)消费全面回(huí)暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区五(wǔ)一商圈也迎来了(le)今年(nián)以(yǐ)来的(de)客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游(yóu)客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广(guǎng)场总(zǒng)客流为10万+人次，同(tóng)比(bǐ)去年同期(qī)增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年(nián)同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文(wén)和友总店到店人(rén)数达(dá)6万人(rén)次(cì)。4月(yuè)30日到店人(rén)数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了(le)4月29日文(wén)和友(yǒu)达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场客流达(dá)4.3万人(rén)次(cì)，比去(qù)年同期增长140％，销(xiāo)售同(tóng)比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期(qī)增长50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除五一(yī)商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日(rì)客流突破(pò)5万(wàn)，比去年(nián)同期增长80％，销售(shòu)同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地(dì)总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依(yī)然火热(rè)。李拥军从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋(qū)势，整(zhěng)体(tǐ)对比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增加200％。柠季(jì)同比去年(nián)同期营业(yè)额增加近3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一(yī)名来自浙江的(de)游(yóu)客告诉财联社记者，自己戴了四个大(dà)熊(xióng)猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的地方围(wéi)满(mǎn)了(le)人(rén)，现场游客齐刷(shuā)刷举(jǔ)起手机“咔(kā)咔(kā)咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁育研(yán)究基地门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿(sù)等消费1450元。即(jí)1:26带(dài)动当地消费。

　　财联(lián)社副(fù)主编朱万平(píng)在电话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地(dì)了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就(jiù)进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基(jī)本是成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基(jī)地目前能够承受(shòu)的(de)极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第(dì)二天（5月(yuè)1日(rì)）的票已售(shòu)完，五(wǔ)一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再(zài)次(cì)以(yǐ)游客身(shēn)份(fèn)致电(diàn)熊猫基地，工作人员表示：“今天(tiān)还是(shì)能(néng)买到票。但如(rú)果是本地(dì)人的话(huà)，建(jiàn)议今天不要买。虽(suī)然(rán)是（五一）最后一天，但园区内(nèi)人还(hái)是(shì)很多，如果想(xiǎng)体验(yàn)比较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质(zhì)’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理(lǐ)预期），比如去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生(shēng)票27元(yuán)就(jiù)可以看(kàn)到网(wǎng)红‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成人游客也就(jiù)只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据(jù)网(wǎng)红火锅品牌楠(nán)火(huǒ)锅提供的数(shù)据，五一假期全国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营业额(é)增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年(nián)增速不高，19家门店比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌(pái)小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数据(jù)显示(shì)，五(wǔ)一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都门(mén)店共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋(sòng)城演艺演出数(shù)据(jù)强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地(dì)了解客流(liú)情况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐(zuò)的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日(rì)已经(jīng)有所回落(luò)，但雷峰塔的(de)门(mén)票依然早早售(shòu)罄(qìng)。购(gòu)票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统(tǒng)就显示当日门票(piào)已(yǐ)经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚(jù)集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没(méi)法用(yòng)，交通(tōng)主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的(de)公交(jiāo)基(jī)本都(dōu)满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区者罗祎辰回(huí)忆当(dāng)天的场景说道，不仅是(shì)西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其(qí)他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较近的杭州宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情(qíng)演出场次分别(bié)为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日(rì)当天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势(shì)，成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区预计(jì)演出(chū)场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天16场的(de)（场(chǎng)次纪(jì)录(lù)）视(shì)作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的重要参(cān)考(kǎo)指标。从‘五一’的场(chǎng)次(cì)情(qíng)况(kuàng)来(lái)看，我觉得已达到了(le)（恢复）预期，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民(mín)免(miǎn)费的市(shì)内景点也(yě)在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点(diǎn)出现(xiàn)客流高峰，门(mén)票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配套停车场(chǎng)仍是(shì)爆(bào)满(mǎn)，还有(yǒu)不断(duàn)驶入的私家车只能(néng)在外围兜圈找停车位(wèi)，导致小规(guī)模(mó)交通拥(yōng)堵，这(zhè)种(zhǒng)情况在平(píng)时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗(luó)祎(yī)辰看到市(shì)中心已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走(zǒu)在主干(gàn)道(dào)延安路步行街(jiē)，我(wǒ)前后左右半米(mǐ)内都(dōu)是人，部分狭窄的通(tōng)道更(gèng)需要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为(wèi)人(rén)流量太多出现限(xiàn)流(liú)。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量很(hěn)大，但大到各家购(gòu)物中心(xīn)，小到各家(jiā)餐(cān)馆，人流(liú)量分布都(dōu)严重(zhòng)分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大(dà)排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看(kàn)，本次(cì)五(wǔ)一杭州市中心人(rén)流(liú)量(liàng)很大，但人流(liú)分(fēn)布非常(cháng)不均匀，看上(shàng)去(qù)游(yóu)客们的消(xiāo)费(fèi)目的地(dì)都非常(cháng)明确，宁(níng)愿(yuàn)按(àn)照原计划扎(zhā)堆排队，也(yě)不太愿意临时(shí)更改计划(huà)，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商(shāng)家，相当多的商家(jiā)面对的是门前(qián)人(rén)潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可数的尴尬(gà)情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长最(zuì)快的是新(xīn)近走红(hóng)的山东淄博。”同程(chéng)旅行相(xiāng)关负责人对财(cái)联社记(jì)者表(biǎo)示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人(rén)也告(gào)诉(sù)财联(lián)社记者，往年淄博可以说是相对冷门的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动身前(成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区qián)往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一(yī)下(xià)高速便堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八(bā)大局(jú)、牧羊(yáng)村(cūn)、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会(huì)上(shàng)透露(lù)，淄(zī)博当地餐(cān)厅都在改装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了清一(yī)色的(de)烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政府在短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当(dāng)地有名号的(de)店铺都纳入了(le)其中，还打(dǎ)通了线上(shàng)商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者从当地政(zhèng)法(fǎ)部门人员处获悉，市政府(fǔ)还对物价波动(dòng)进行(xíng)了(le)控制。对于(yú)“流(liú)量店”的措施，当地(dì)公(gōng)安系统在周(zhōu)末人流(liú)量(liàng)较大时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基(jī)本每(měi)一个烧烤摊的氛围(wéi)都(dōu)很好，周边不断(duàn)有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公务(wù)员处(chù)了解到，他们“五一”期(qī)间时刻(kè)待岗(gǎng)，随时(shí)以志愿者24小时(shí)行动，除(chú)了必(bì)要业务(wù)外(wài)，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿(dùn)山东(dōng)淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城(chéng)市消费也(yě)被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰(tài)安、济(jì)南、章丘(qiū)这(zhè)种离淄(zī)博很近的(de)城市，也(yě)是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年(nián)达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院副(fù)院长郭(guō)乐春表示：“端(duān)午、暑期(qī)、十(shí)一将迎来一波又一波的(de)高峰。许多城市希望成(chéng)为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在(zài)寻找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下一个(gè)淄(zī)博’，实现口碑与(yǔ)经(jīng)济效益双丰收，需要多(duō)方从业(yè)者共同努力。”

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