今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截(jié)至离职，她在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入(rù)职格(gé)力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器(qì)后(hòu)工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到预(yù)约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方(fāng)面负(fù)责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水平是(shì)一样(yàng)的，基(jī)本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电(diàn)器带(dài)来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账(zhàng)号(hào)矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有很多(duō)其(qí)他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号(hào)直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进(jìn)行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其(qí)说是格(gé)力(lì)电器接(jiē)班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到(dào)董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，20双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖22年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自(zì)足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力(lì)的(de)平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的(de)一个(gè)学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平(píng)台(tái)，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和机(jī)会，又(yòu)受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次(cì)主持(chí)发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的(de)大(dà)项目落(luò)地时(shí)候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的(de)渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖推(tuī)进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市(shì)场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在(zài)出(chū)席(xí)中国制造(zào)业(yè)领(lǐng)袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实(shí)实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需要(yào)处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播(bō)间跟(gēn)大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再(zài)是她的(de)秘(mì)书(shū)。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月(yuè)1日(rì)与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上(shàng)发布(bù)信息(xī)称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在(zài)格(gé)力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离(lí)职(zhí)后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号(hào)上(shàng)，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书(shū)号(hào)上就已经(jīng)有(yǒu)接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度(dù)。作为格(gé)力(lì)电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠海格(gé)力数字(zì)科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等(děng)。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市(shì)场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力(lì)正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基(jī)地(dì)的定位(wèi)是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物(wù)流体(tǐ)系(xì)支持，提(tí)供新媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预热。

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