“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督(dū)管理局一名工作(zuò)人(rén)员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关(guān)规(guī)定，经(jīng)过综合研(yán)判(pàn)决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那(nà)则(zé)充满(mǎn)魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜(yán)博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经(jīng)历(lì)了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于(yú)北大(dà)的医学(xué)女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学(xué)博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学(xué)博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近年(nián)来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士(shì)几乎(hū)无时无刻(kè)不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北(běi)京大学的名义(yì)进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为(wèi)属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学(xué)部及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权(quán)健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝(hē)胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必(bì)然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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