“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京(j00后初中学历很丢人吗īng)市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据(jù)九派(pài)财(cái)经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名(míng)工(gōng)作(zuò)人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定立案调查(chá)，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单(dān)粗(cū)暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲(qū)的(de)价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这(zhè)则(zé)广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭(háng)州青颜(yán)博(bó)识(shí)生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学(xué)女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽(tài)维(wéi)C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在(zài)线(xiàn)上得以快(kuài)速(sù)崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士(shì)几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是(shì)直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结(jié)构(gòu)来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任(rèn)何(hé)投资及科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同(tóng)时(shí)经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及(jí)相关专家教(jiào)授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极(jí)其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排(pái)名第三(sān)的每(měi)日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后(hòu)只(zhǐ)会(huì)丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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