今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力(lì)电器(qì)。由(yóu)于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致(zhì)到(dào)预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千(qiān)到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工资。她也(yě)在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在(zài)疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多(duō)精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额达到(dào)了(le)476亿(yì)元(yuán)，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这(zhè)对(duì)于企业(yè)管理者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才(cái)是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学(xué)生(shēng)，就(jiù)来到(dào)格力(lì)这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感激(jī)，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对(duì)于(yú)格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自(zì)孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎(hū)也(yě)在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号(hào)认证主(zhǔ)体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日(rì)常还(hái)有其(qí)他工(gōng)作需(xū)要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工(gōng)作日(rì)常。在(zài)这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的(de)时(shí)候，还是会(huì)非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作(zuò)的(de)日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与格力(lì)没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型带来(lái)更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选为什么福建女人不能娶”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电(diàn)器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据(jù)“格力数(shù)科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子商务(wù)有限公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格(gé)力(lì)数字科(kē)技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书(shū)，产(chǎn)品与物(wù)流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒(m为什么福建女人不能娶éi)体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字(zì)化(huà)转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的(de)“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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