很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来(lái)连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连(lián)续两个(gè)季(jì)度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果(g阿富汗是不是亡国了uǒ)基本(běn)盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预(yù)计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额(é)达到(dào)39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(阿富汗是不是亡国了quán)屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备(bèi)受期(qī)待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是(shì)普通消费者可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)阿富汗是不是亡国了苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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