今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识(shí)，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器(qì)。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器(qì)。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等(děng)言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频(pín)所说，她入职(zhí)格力(lì)电器(qì)后工作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对(duì)其开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资，其(qí)余(yú)则是绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，德国有多大面积，德国相当于中国哪个省单场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最(zuì)高(gāo)的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场直播持(chí)续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器(qì)并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对(duì)于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场(chǎng)评(píng)论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播(bō)接(jiē)班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总(zǒng德国有多大面积，德国相当于中国哪个省)，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于(yú)她发的(de)那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省(shěng)自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格(gé)力这么好的平(píng)台，有很多的(de)成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到(dào)了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重要的是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格(gé)力(lì)面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地(dì)时(shí)候那(nà)种成就感，也(yě)会记得(dé)国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她说的(de)话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做德国有多大面积，德国相当于中国哪个省得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部实习(xí)生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上，简历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)微博账号置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的内容(róng)，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联(lián)。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带来更(gèng)多(duō)热度。作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器(qì)推进线上(shàng)渠道(dào)建(jiàn)设的(de)重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播(bō)服务(wù)等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内(nèi)市(shì)场，格力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形式布(bù)局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数(shù)字(zì)科(kē)技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训(xùn)练营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热。

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