“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五池鱼思故渊的上一句是什么，羁鸟恋旧林池鱼思故渊(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局(jú)一(yī)名工作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案(àn)调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也(yě)刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术(shù)有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到(dào)五位创始(shǐ)人的学(xué)历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布(bù)局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女博士(shì)打(dǎ)造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大(dà)学的名(míng)义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查(chá)明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述(shù)人员(yuán)行(xíng)为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部(bù)及(jí)相关(guān)专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其(qí)权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健食品备案(àn)更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆(bào)等一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与(yǔ)低(dī)俗营销(xiāo)必然不(bù)是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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