“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案(àn)调查，目前(qián)正在(zài)收集(jí)证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日(rì)前(qián)，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在(zài)线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量(sand可数吗还是不可数，thousand可数吗liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但(dàn)二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京(jīng)大学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部(bù)无(wú)任何投资及(jí)科(kē)技成(chéng)果转移转化(huà)等(děng)关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京大学医学(xué)部(bù)及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可以看到(dào)，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者(zhě)留下(xià)了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为(wèi)智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博(bó)士的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的(de)蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第(dì)三的每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而(ésand可数吗还是不可数，thousand可数吗r)权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等(děng)一(yī)些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任。

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