“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案(à狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字n)调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投资(zī)及科(kē)技(jì)成果转移(yí)转化等(děng)关系。同(tóng)时(shí)经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其(qí)权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗(qí)下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时(shí)医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后(hòu)有不(bù)同代工厂生产，其中排名第(dì)三的(de)每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观(guān)”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得(dé)态(tài)势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异(yì)军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸(xiè)下(xià)后只会(huì)丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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