今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资(zī)多(duō)少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合(hé)接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身(shēn)跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到(dào)预约会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基(jī)本上(shàng)在五(wǔ)千(qiān)到一万(wàn)块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的(de)效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初(chū)期(qī)进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国(guó)巡(xún)回(huí)直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格(gé)力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁(fán)出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这(zhè)对(duì)于企业(yè)管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班(bān)人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠(kào)别(bié)人不(bù)靠自己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到(dào)一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格(gé)力这么(me)好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又(yòu)受(shòu)到了(le)很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的(de)是(shì)教会了她怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时(shí)，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼(ji2升是多少斤啊 2升是多少毫升ān)总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)致(zhì)力(lì)推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的(de)一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带(dài)来了什么，格(gé)力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了(le)董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)个(gè)人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董(dǒng)明珠(zhū)公(g2升是多少斤啊 2升是多少毫升ōng)开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受(shòu)到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直播(bō)带(dài)货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播2升是多少斤啊 2升是多少毫升(bō)时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力(lì)电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不(bù)再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在(zài)个人(rén)小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在市场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平(píng)台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括个人(rén)互(hù)联网直播服(fú)务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历(lì)年年(nián)报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务(wù)有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业(yè)数字化(huà)转型(xíng)，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营(yíng)启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本(běn)人(rén)还(hái)以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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