既是响应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了(le)应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回(huí)升，是推动(dòng)经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公(gōng)司(sī)还喊出(chū)了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在(zài)电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战(zhàn)中(zhōng)，消费者(zhě)无疑(yí)是最(zuì)大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提(tí)供全(quán)网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺季来临(lín)之(zhī)前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带(dài)动了(le)消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一(yī)假期(qī)临近，户(hù)外便携(xié)式小家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程(cì)激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的(de)过(guò)程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜的(de)人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对(duì)消费者而言，更低的(de)价格(gé)真正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目(mù)的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了(le)物流、售(shòu)后(hòu)等81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程(děng)服务体系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是(shì)未来电(diàn)商平台共同需(xū)要面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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