既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势(shì)，也是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和(hé)出口(k繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？ǒu)大(dà)幅(fú)回升，是推动(dòng)经(jīng)济(jì)加快恢复(fù)的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新(xīn)一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商购物节(jié)，各大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次(cì)对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的(de)购物(wù)口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头(tóu)则(zé)主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价(jià)格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的(de)补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而(ér)家电(dià繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？n)类(lèi)目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近(jìn)，户外(wài)便携式(shì)小家电(diàn)也(yě)在热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更低的价格刺(cì)激消费。另一(yī)方面是电商行业(yè)的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是(shì)目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年(nián)的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的(de)大(dà)背景下，企业(yè)良性(xìng)的价(jià)格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济(jì)而(ér)言(yán)，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴刺(cì)激(jī)，都可能(néng)为(wèi)经济复苏(sū)多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价(jià)格真正切(qiè)切(qiè)让(ràng)消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度(dù)均(jūn)超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续(xù)性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流程(chéng)的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费者(zhě)，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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