很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利(lì)润分别(bié)同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5害人精类似的三字词，像害人精这样的三字成语你还知道哪些％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的害人精类似的三字词，像害人精这样的三字成语你还知道哪些销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库(kù)存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全(quán)球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七(qī)年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关(guān)于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全(quán)球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华(huá)区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市(shì)场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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