财联社5月(yuè)4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰(chén) 滕飞(fēi)）今年“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆(jiē)是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市(shì)热度不减，新(xīn)晋网红城市(shì)淄博凭(píng)借烧烤持续出(chū)圈，有(yǒu)效(xiào)带动当地乃(nǎi)至全省综合(hé)消费恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平(píng)台。

　　根据(jù)昨日文旅部(bù)公布(bù)的(de)“五一”假期文(wén)旅市场情况，经文化(huà)和(hé)旅游部数据中心测算，全(quán)国(guó)国内(nèi)旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同(tóng)比增长70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期的(de)119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按可(kě)比口径恢复(fù)至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上(shàng)海证券同(tóng)财联社(shè)联合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券(quàn)研究所所长花小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川(chuān)成(chéng)都(dōu)、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山东淄博的(de)财联社记者(zhě)分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研(yán)究所(suǒ)所(suǒ)长(zhǎng)花小伟(wěi)认为，伴(bàn)随经济温和复(fù)苏，当前居民生活(huó)半径已(yǐ)重现(xiàn)活力，在政策持续引(yǐn)导扩(kuò)内需(xū)下，消费经济(jì)压舱石(shí)作(zuò)用增强。除(chú)低基数(shù)原因外(wài)，2023年中(zhōng)国消费其实具有较(jiào)强(qiáng)的恢(huī)复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济加(jiā)快恢复将逐步带(dài)动就业扩大(dà)和居民收入提升预期(qī)，社交场景全面恢复下居民消费(fèi)潜力有空间待释(shì)放(fàng)。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经济春山(shān)可望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让(ràng)游客融于市(shì)中心，集中(zhōng)在五一广场(chǎng)方圆(yuán)两(liǎng)公(gōng)里的市中(zhōng)心位置。”财联社行业主编李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计数据，网(wǎng)红城(chéng)市长沙处于国(guó)内热(rè)度城市第三。小红书近3个月内用(yòng)户搜(sōu)索量最(zuì)高(gāo)的10大(dà)热门城(chéng)市(shì)排(pái)行(xíng)中(zhōng)，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全(quán)省(shěng)共纳(nà)入假日统(tǒng)计监测(cè)单位953家(jiā)，累计(jì)接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅(lǚ)厅监测的旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累计(jì)接待游(yóu)客(kè)1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待(dài)住宿游客33.54万人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收(shōu)入1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入(rù)监测的(de)住(zhù)宿单位(wèi)客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告(gào)诉财联社记者(zhě)，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开(kāi)园单日(rì)历史记(jì)录，此(cǐ)次假期铜官(guān)窑古镇整(zhěng)体运营(yíng)刷(shuā)新(xīn)开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商业网点消费全面(miàn)回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙(shā)市最(zuì)繁华的天心(xīn)区五一商(shāng)圈也迎来了(le)今年以(yǐ)来(lái)的客(kè)流高(gāo)峰(fēng)，假期前四天共接待游客(kè)450.98万人(rén)次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客(kè)118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广(guǎng)场总客流(liú)为10万+人(rén)次(cì)，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去(qù)年(nián)同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万(wàn)人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友(yǒu)总店到店人数(shù)达6万人次。4月30日(rì)到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次(cì)，刷新了(le)4月29日文和(hé)友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区(qū)王府井(jǐng)商场客流(liú)达(dá)4.3万人次(cì)，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去年同(tóng)期(qī)增长80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步步高(gāo)梅(méi)溪新天地总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依(yī)然火(huǒ)热。李拥军从相关(guān)品牌(pái)方处获悉，茶颜悦(yuè)色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比去(qù)年同期(qī)增(zēng)加200％。柠季同(tóng)比去年(nián)同期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑紫菜是不是海鲜色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来(lái)自(zì)浙江的游客告诉财联社(shè)记者，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花(huā)合(hé)影(yǐng)。看花花的(de)地方(fāng)围满了人(rén)，现场游(yóu)客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究院估(gū)算，一张(zhāng)四川成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地门票(piào)仅需55元，带(dài)动当地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社(shè)副(fù)主编朱万平(píng)在电话会(huì)上表示，曾(céng)以游客身份致电成都大熊猫繁(fán)育研究基地了解到，从4月23日(rì)，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就进行了(le)限(xiàn)流，只是提(tí)前7天(tiān)进行(xíng)线上放票，每天只有6万(wàn)张票(piào)，这基本(běn)是成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地目前能够承受(shòu)的极(jí)限。

　　4月(yuè)30日早上(shàng)7点，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地就(jiù)发(fā)布称，第(dì)二(èr)天（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有(yǒu)余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再(zài)次以(yǐ)游客身份(fèn)致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天还是能(néng)买(mǎi)到票。但如果(guǒ)是(shì)本(běn)地(dì)人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园区(qū)内人还(hái)是很多，如果(guǒ)想体验(yàn)比较好的(de)话(huà)，建议(yì)（本地人）‘五(wǔ)一(yī)’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合消费者（的心理预期(qī)），比如去大熊猫(māo)基地(dì)，标(biāo)价不贵(guì)，学(xué)生票27元(yuán)就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人(rén)游客也就只需要(yào)55元。”朱万(wàn)平(píng)说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提(tí)供的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万(wàn)人(rén)次，相比(bǐ)2022年(nián)五一，同比营业额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成(chéng)都区域(yù)同比(bǐ)去年增(zēng)速(sù)不高，19家门店比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来(lái)自(zì)知名火锅(guō)品牌小龙坎(kǎn)的数据显(xiǎn)示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成都门(mén)店共接待(dài)5万+人次(cì)，营业额(é)于4月30日(rì)达到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店翻(fān)台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城(chéng)演艺(yì)演出(chū)数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情(qíng)况，按(àn)（我所乘坐的(de)）公(gōng)交司机说法，2日景区客(kè)流(liú)较(jiào)1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票依然早(zǎo)早(zǎo)售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就(jiù)显示当日门票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票(piào)，景区(qū)附近仍聚(jù)集(jí)大量(liàng)游客，由(yóu)于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区(qū)的公交(jiāo)基本都满载，乘(chéng)客贴着(zhe)前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎(yī)辰(chén)回忆当(dāng)天的场(chǎng)景说(shuō)道，不(bù)仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他主要景区(qū)也出(chū)现(xiàn)客流(liú)暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖较近(jìn)的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演(yǎn)出(chū)日期临近，演出场次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天(tiān)演出场(chǎng)次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就(jiù)有(yǒu)连续两天16场次的纪录(lù)，因此今年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很多投(tóu)资者把一(yī)天16场(chǎng)的（场次纪(jì)录）视作衡量(liàng)今年(nián)宋(sòng)城演艺(yì)恢复情况(kuàng)的(de)重要参考(kǎo)指标。从‘五一(yī)’的(de)场次情(qíng)况来看，我觉得已达(dá)到(dào)了（恢复）预期(qī)，与往年相(xiāng)比(bǐ)是偏(piān)强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州(zhōu)市民免(miǎn)费(fèi)的市(shì)内景点(diǎn)也在(zài)五一(yī)迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以(yǐ)离西湖车程约1小时的良(liáng)渚(zhǔ)遗址公(gōng)园为例，5月1日该(g紫菜是不是海鲜āi)景点出(chū)现客流高峰(fēng)，门(mén)票(piào)早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套停车场仍是爆(bào)满，还(hái)有(yǒu)不断驶入的私家车只能在外(wài)围兜圈找停车位，导致小规(guī)模交通拥堵，这种情(qíng)况(kuàng)在平时节(jié)假日(rì)很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看(kàn)到市(shì)中心(xīn)已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路(lù)步(bù)行街，我前后左(zuǒ)右半米内都是人，部(bù)分狭窄的(de)通(tōng)道更需要排队通(tōng)过，晚饭左(zuǒ)右时(shí)间(jiān)，附近地铁站(zhàn)凤起路站还因为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐(cān)馆，人(rén)流量分布都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常(cháng)明(míng)显，表(biǎo)现为：相近的区(qū)域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看，本次(cì)五一(yī)杭州市中心人流量(liàng)很(hěn)大，但人流分布非常不均(jūn)匀，看(kàn)上去游客(kè)们的(de)消费目的地都(dōu)非常明确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排队(duì)，也不太(tài)愿意(yì)临(lín)时更改计划，导致如(rú)此巨大的(de)人流量实(shí)际集(jí)中(zhōng)造(zào)福了少数(shù)商家，相当多的商家面对的是(shì)门(mén)前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天(tiān)下(xià)客，成新晋(jìn)热度之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒(jiǔ)店预订热(rè)度增长最快的是新(xīn)近走(zǒu)红的山东淄博。”同(tóng)程旅行相(xiāng)关负责人对(duì)财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财(cái)联(lián)社记者，往(wǎng)年淄博可以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预(yù)订量(liàng)同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前夕，财(cái)联社(shè)记者(zhě)滕飞就动(dòng)身(shēn)前往淄博，肉(ròu)眼可见的(de)“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城(chéng)区地(dì)图“飘红”。“五一”假期(qī)期间(jiān)，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不(bù)通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌(pái)，一夜之间摇身一(yī)变，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了(le)解到，淄博市政(zhèng)府在短时间内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入了其中(zhōng)，还打(dǎ)通了线上(shàng)商场(chǎng)。该服务型小(xiǎo)程序，还贴(tiē)满了街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅(lǚ)游服务上，记者从当地政(zhèng)法部门人(rén)员处获(huò)悉，市政(zhèng)府还对物价(jià)波动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统在周(zhōu)末人(rén)流量较大(dà)时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五一(yī)”期间(jiān)加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很(hěn)好(hǎo)，周边不(bù)断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还(hái)表(biǎo)示从当地(dì)公务员(yuán)处了(le)解到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时行动(dòng)，除了必要业务外，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿(ér)大(dà)数据研(yán)究院估(gū)算了一笔(bǐ)账，即吃(chī)一顿山(shān)东淄博烧(shāo)烤人(rén)均消费50元，能(néng)带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外(wài)，淄博周(zhōu)边城市消费也被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘(qiū)这种离(lí)淄博很近的(de)城市，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流(liú)量也(yě)在今(jīn)年达到(dào)了(le)顶峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院副院(yuàn)长郭(guō)乐春表示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期、十(shí)一(yī)将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也(yě)正在寻(xún)找讲诚(chéng)信、重服(fú)务的‘下一(yī)个淄博’，实(shí)现口碑与经济(jì)效益(yì)双丰收，需要(yào)多方从业者共同努力。”

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