今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》时(shí)获得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在(zài)格(gé)力电器工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力(lì)电(diàn)器到(dào)离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入(rù)职格力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待(dài)，媒(méi)体活动，电商(shāng)与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市曹冲称象的故事说明了什么科学道理，曹冲称象这个故事告诉我们什么道理场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年(nián)薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后(hòu)的(de)效益工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万(wàn)年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热(rè)度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续曹冲称象的故事说明了什么科学道理，曹冲称象这个故事告诉我们什么道理x;'>曹冲称象的故事说明了什么科学道理，曹冲称象这个故事告诉我们什么道理一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在当时(shí)回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其(qí)他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其(qí)他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力(lì)电器直播(bō)改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力(lì)在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推出其他(tā)高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器(qì)接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格(gé)力(lì)直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格(gé)力的(de)平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么(me)都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉(sù)大家(jiā)自己的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是(shì)准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情(qíng)，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地(dì)时候(hòu)那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远(yuǎn)记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为(wèi)“接班(bān)人(rén)”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明(míng)珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是(shì)比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董(dǒng)明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，在格力(lì)电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人(rén)小红书号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务(wù)广告，这(zhè)些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个(gè)主要直播(bō)账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细(xì)透露(lù)线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预(yù)热。

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