财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭(háng)州等传统旅游城市热度(dù)不减，新晋(jìn)网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续出(chū)圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉(chén)浸式(shì)”等新型游玩方式(shì)在这个五(wǔ)一“刷屏(píng)”社交平(píng)台(tái)。

　　根(gēn)据(jù)昨日文(wén)旅(lǚ)部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游部数据中心测(cè)算(suàn)，全国(guó)国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海(hǎi)证券同财联社联(lián)合开(kāi)展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖(hú)南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭(háng)州、山东(dōng)淄博的财(cái)联社记者分(fēn)享各(gè)地(dì)五一(yī)大消(xiāo)费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花小伟(wěi)认为，伴随(suí)经济温和(hé)复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政(zhèng)策(cè)持续引导扩内(nèi)需下(xià)，消费(fèi)经济压舱石作(zuò)用增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强(qiáng)的恢复基础(chǔ)，2023年(nián)消(xiāo)费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居民收入(rù)提升预(yù)期(qī)，社交场景全面恢(huī)复下居民(mín)消费潜(qián)力有空间待释放。从“烟(yān)火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城(chéng)市“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融于(yú)市(shì)中心，集(jí)中(zhōng)在五一广场方圆两公里(lǐ)的市中心(xīn)位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在(zài)电(diàn)话(huà)会上表示(shì)。

　　根据美(měi)团、大众(zhòng)点评的(de)统计数据，网红城市(shì)长沙处(chù)于国(guó)内热度(dù)城市(shì)第三。小红书(shū)近3个月内用(yòng)户搜索量最高(gāo)的10大(dà)热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数据显示(shì)，五一假(jiǎ)期，全省(shěng)共纳入假日统(tǒng)计(jì)监测(cè)单位953家，累(lèi)计(jì)接待游客1457.52万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现营业(yè)收入(rù)19.28亿(yì)元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅游(yóu)区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长228.47％，实(shí)现营业(yè)收入17.55亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客(kè)331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接(jiē)待游(yóu)客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五(wǔ)一”期间共接(jiē)待(dài)游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园(yuán)历史(shǐ)新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商业网点了(le)解到，各商(shāng)业网点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎来(lái)了今(jīn)年(nián)以(yǐ)来的客流高峰(fēng)，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比去年(nián)同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年(nián)同期的(de)226％；5月1日客流(liú)9.63万(wàn)人次(cì)，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总店到店人(rén)数达6万人次(cì)。4月30日到店(diàn)人(rén)数(shù)5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月(yuè)29日(rì)文和(hé)友(yǒu)达店人(rén)数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期(qī)增(zēng)长140％，销售同比去年(nián)增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万(wàn)，比去(qù)年同期增(zēng)长78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万(wàn)，比去(qù)年同期增(zēng)长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月(yuè)29日(rì)-5月(yuè)1日(rì)，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步步高(gāo)梅(méi)溪(xī)新天地总客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依然火热。李拥军从相(xiāng)关品牌(pái)方处获(huò)悉，茶颜悦色4月(yuè)29日(rì)到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年(nián)同期增(zēng)加200％。柠季同比(bǐ)去年(nián)同期营业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整(zhěng)体营收增加(jiā)150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营(yíng)收同比日常收入(rù)翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花(huā)花(huā)”见面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花(huā)花了(le)！”一名(míng)来(lái)自浙(zhè)江(jiāng)的游客告诉财联社记者(zhě)，自己(jǐ)戴(dài)了四个大(dà)熊猫(māo)配饰，去和花花(huā)合影。看花花的地方围满了人(rén)，现场游(yóu)客(kè)齐(qí)刷刷举起(qǐ)手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大(dà)熊猫繁育研究基地门票仅需(xū)55元，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副主编朱万平(píng)在电(diàn)话(huà)会上表示，曾以(yǐ)游(yóu)客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就(jiù)进行了限流，只是提前7天进(jìn)行线上放票，每(měi)天只(zhǐ)有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基本是成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研(yán)究基(jī)地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱(zhū)万平(píng)再次以(yǐ)游客身份致电熊猫基(jī)地(dì)，工(gōng)作人员(yuán)表示：“今天(tiān)还1cc的水等于多少克，1cc水是多少克是(shì)能(néng)买到票。但如果是本(běn)地人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园区内(nèi)人还是很多，如果想体(tǐ)验比较好的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游消(xiāo)费的(de)特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费(fèi)者(zhě)（的(de)心(xīn)理(lǐ)预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以(yǐ)看到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要(yào)55元。”朱万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外，在餐(cān)饮消费(fèi)方面，朱万平(píng)表示，根(gēn)据网(wǎng)红(hóng)火锅品牌(pái)楠火锅(guō)提供(gōng)的数据，五一(yī)假期(qī)全国接待顾客(kè)60万(wàn)人(rén)次，相比2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营业额增(zēng)长率139％，到店(diàn)订单(dān)量增长率135％。不过(guò)，今年(nián)成都区域同比去年增速不(bù)高，19家门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火(huǒ)锅品牌(pái)小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数据显示(shì)，五(wǔ)一小长(zhǎng)假期间，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周同(tóng)比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景(jǐng)区(qū)客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区实地了解客(kè)流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早(zǎo)早(zǎo)售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当(dāng)日门票(piào)已经(jīng)售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区(qū)附近仍(réng)聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠(kào)公(gōng)交，驶离景区(qū)的公交基本都满载，乘客(kè)贴着前(qián)后车门站(zhàn)。”财联社(shè)记(jì)者(zhě)罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道，不仅(jǐn)是(shì)西湖景(jǐng)区(qū)，杭(háng)州(zhōu)其他主要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发(fā)现，距离西(xī)湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出(chū)场次(cì)分(fēn)别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日期临近，演(yǎn)出(chū)场次出现大(dà)幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当天演(yǎn)出场次实(shí)际达(dá)到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化(huà)趋(qū)势，预计(jì)演出场次不会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情(qíng)就有连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之(zhī)前(qián)，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪(jì)录）视(shì)作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要(yào)参(cān)考指标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我觉得(dé)已(yǐ)达(dá)到(dào)了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭(háng)州市民免费的市(shì)内(nèi)景点(diǎn)也在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西(xī)湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址(zhǐ)公(gōng)园(yuán)为例，5月1日该(gāi)景点出(chū)现(xiàn)客(kè)流(liú)高峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套配套停车场仍(réng)是爆满(mǎn)，还有不断(duàn)驶入的私家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位(wèi)，导(dǎo)致小(xiǎo)规(guī)模交通拥堵，这种情况在平(pín1cc的水等于多少克，1cc水是多少克g)时节假日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道(dào)延安路步行街，我前后左右半(bàn)米内都是人(rén)，部分(fēn)狭窄的通道更需要排队通(tōng)过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起路站还因为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，虽然人流(liú)量很大，但大到(dào)各家购(gòu)物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布(bù)都严重(zhòng)分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门口(kǒu)大(dà)排(pái)长龙，有人(rén)却(què)门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中(zhōng)心(xīn)人流量很大，但人流分布(bù)非常不均匀(yún)，看上去游客们的消费目的(de)地都非(fēi)常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如(rú)此巨大的(de)人流(liú)量实际集(jí)中造(zào)福了少数商家，相当多的(de)商家面对的是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人(rén)数屈指可(kě)数的尴尬(gà)情(qíng)况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄(zī)博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下客，成新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假期，酒店(diàn)预订热(rè)度增长最快(kuài)的(de)是新近走红(hóng)的山东淄博(bó)。”同程旅行相关负(fù)责人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关(guān)负(fù)责人也告诉财联社记者，往年淄(zī)博可(kě)以(yǐ)说(shuō)是相对冷门的城市(shì)，但今年(nián)淄博(bó)‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可(kě)见的“人从众”。一下高速(sù)便(biàn)堵(dǔ)车(chē)，整个主(zhǔ)城区(qū)地(dì)图“飘(piāo)红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期期间(jiān)，淄博(bó)“一(yī)房难求(qiú)”，网(wǎng)红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当(dāng)地餐(cān)厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐(cān)饮(yǐn)店，都(dōu)摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变(biàn)，成了(le)清一(yī)色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从(cóng)当地(dì)了解(jiě)到(dào)，淄博(bó)市(shì)政府在短时间内做(zuò)出了“智(zhì)慧(huì)淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程(chéng)序，将当地有名号的店(diàn)铺都(dōu)纳入(rù)了其(qí)中，还打(dǎ)通了(le)线上(shàng)商场。该服(fú)务型小程序，还(hái)贴(tiē)满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门(mén)人员处获(huò)悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行了控制。对于“流量(liàng)店”的措施，当地(dì)公安系统在周(zhōu)末人流量较(jiào)大时，一直有派人(rén)驻(zhù)场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间加派了(le)人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的(de)氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务员处了解到，他们“五1cc的水等于多少克，1cc水是多少克一”期间时刻待(dài)岗，随(suí)时(shí)以(yǐ)志(zhì)愿者24小时(shí)行动(dòng)，除了必要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估(gū)算(suàn)了一(yī)笔账，即吃(chī)一顿山东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责(zé)人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外，淄(zī)博周(zhōu)边(biān)城市消费(fèi)也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰(tài)安(ān)、济(jì)南、章丘这种离淄(zī)博很近的城市(shì)，也是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一(yī)波又一波(bō)的高峰。许多城市希望成为(wèi)‘下一(yī)个淄博(bó)’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑(bēi)与经(jīng)济效益双丰(fēng)收，需要多方从(cóng)业者共同努(nǔ)力。”

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