既(jì)是响应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据(jù)显示(shì)，我国2023年(nián)一季(jì)度国(guó)内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价(jià)格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规(guī)模不等(děng)的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱(上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？xiāng)等数码家电产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更(gèng)多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴的(de)基础上(shàng)再投入(rù)10亿(yì)。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全网最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智(zhì)能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线(xiàn)半个(gè)月以来(lái)，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的(de)高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期临近(jìn)，户外(wài)便携式(shì)小家电也在热销。比如(rú)平台(tái)车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平台需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的(de)竞争加剧(jù)，价格(gé)再次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛起的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色(sè)眼(yǎn)镜的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的(de)立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和(hé)解决的问题(tí)。

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