Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字(zì)广(guǎng)告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现(xiàn)这一(yī)点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需(xū)要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的(de)受(shòu)众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用(yòng)有关客户(hù)的可(kě)用数据和(hé)有关(guān)产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告以及他们(men)的需(xū)求，可以突出他(tā)们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音(yīn)还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每个人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还(hái)可(kě)以展示多个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动(dòng)和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的陈睿怎么了，b站陈睿事件广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。

2.视(shì)频(pín)广告

视频(pín)广告格(gé)式可(kě)能是最(zuì)有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更(gèng)复杂(zá)的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个(gè)人(rén)谈论你(nǐ)的(de)公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以(yǐ)也(yě)应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的(de)。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一(yī)个广(guǎng)告(gào)中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直接(jiē)带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细(xì)节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了(le)点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题(tí)是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介(jiè)绍视(shì)频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的(de)一系(xì)列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验(yàn)是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告陈睿怎么了，b站陈睿事件后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是(shì)突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告(gào)提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文(wén)本(běn)选项创建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文(wén)本(běn)组合(hé)自动创建不(bù)同的(de)广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示(shì)个性(xìng)化(huà)广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第(dì)三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢(láo)牢把(bǎ)握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以(yǐ)带(dài)来成功的活(huó)动(dòng)和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截(jié)断。通过(guò)选择(zé)与(yǔ)用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求(qiú)。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联(lián)系时(shí)，包(bāo)容性和代表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点(diǎn)击下(xià)载(zài)免(miǎn)费(fèi)目录、查看(kàn)独家(jiā)交(jiāo)易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一(yī)定要(yào)在(zài)标(biāo)题中突出(chū)显示(shì)特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突(tū)出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家(jiā)交易(yì)都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至关(guān)重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参(cān)与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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