Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任(rèn)何成功的(de)营销或广告活动的第(dì)一(yī)步。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数据和(hé)有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)的价(jià)值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们(men)的需求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是(shì)一项技能(néng)。一(yī)旦你(nǐ)很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好(hǎo)的(de)广告(gào)可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)时有(yǒu)不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字(zì)，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展(小黄人名字分别叫什么zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可(kě)以在设(shè)备(bèi)上(shàng)快(kuài)速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常适合(hé)拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品(pǐn)的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数(shù)据(jù)，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的(de)公司(sī)的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你的受众小黄人名字分别叫什么有效。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值得(dé)的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添(tiān)加字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多(duō)达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个(gè)图(tú)片(piàn)或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提(tí)供有关(guān)促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多信(xìn)息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的品牌互(hù)动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是户(hù)外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利(lì)于显(xiǎn)示单(dān)个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的(de)产品(pǐn)。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再到(dào)购(gòu)买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的(de)全屏(píng)体(tǐ)验。这(zhè)是突出(chū)您的(de)产品和服务(wù)的(de)好方法。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的(de)不(bù)同变(biàn)体为(wèi)观(guān)众(zhòng)定(dìng)制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单(dān)个(gè)图像或(huò)视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文(wén)本(běn)组合自动创建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强(qiáng)功能调(diào)整媒(méi)体，并(bìng)为目(mù)标受众创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示(shì)个(gè)性化广告，预计可能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一(yī)种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在(zài)这里学习(xí)如(rú)何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在(zài)125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选(xuǎn)择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立(lì)联(lián)系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了(le)解有关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电(diàn)子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是(shì)产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务(wù)的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告(gào)是(shì)值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来(lái)点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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