财联社5月(yuè)4日(rì)讯（记(jì)者(zhě) 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭(háng)州等(děng)传统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄(zī)博凭(píng)借(jiè)烧烤持续出圈，有效带动当地(dì)乃至全(quán)省综(zōng)合消(xiāo)费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩(wán)方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日(rì)文(wén)旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况(kuàng)，经(jīng)文(wén)化和(hé)旅(lǚ)游部数据中心测算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游(yóu)收入(rù)1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同(tóng)财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如(rú)何看？”的专题电话(huà)会议，由上海证券研(yán)究所所长花(huā)小(xiǎo)伟(wěi)主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东(dōng)淄博的财联(lián)社记者分(fēn)享各地(dì)五(wǔ)一(yī)大消费市场(chǎng)情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上(shàng)海证券研究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟认为，伴随(suí)经(jīng)济温和复(fù)苏，当(dāng)前居民生(shēng)活半(bàn)径已(yǐ)重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压(yā)舱石作用增(zēng)强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国(guó)消费其实(shí)具有较强的恢复基(jī)础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步带动就(jiù)业扩(kuò)大和居民收入提升预期(qī)，社交场景全面恢复下居民消费(fèi)潜(qián)力有空间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙(shā)：网红城市“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点(diǎn)，基(jī)本让(ràng)游客融于市中心，集中在五一广(guǎng)场方圆两公里的市中心位置。”财联社行(xíng)业主(zhǔ)编(biān)李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点评的(de)统计数据，网红城市长沙处于国(guó)内热度城市第三(sān)。小(xiǎo)红书(shū)近(jìn)3个(gè)月(yuè)内用户搜索量最高的10大热门(mén)城市排(pái)行中，长沙(shā)排(pái)在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期(qī)，全省(shěng)共(gòng)纳(nà)入(rù)假日统计监(jiān)测(cè)单位953家，累(lèi)计接待游(yóu)客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅(lǚ)厅监测的(de)旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业(yè)收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区(qū)接待(dài)游(yóu)客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿(sù)单位客房累(lèi)计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记(jì)者(zhě)，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五(wǔ)一”期间共(gòng)接待游客12.58万(wàn)人次(cì)，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官(guān)窑古镇(zhèn)整(zhěng)体运营刷新开园历史(shǐ)新高(gāo)。

　　同(tóng)时(shí)，李拥军还从(cóng)长沙主(zhǔ)要商(shāng)业网点(diǎn)了解到，各(gè)商业(yè)网点(diǎn)消费(fèi)全面回(huí)暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市(shì)最(zuì)繁华(huá)的天心区五(wǔ)一商圈(quān)也迎来了今年(nián)以来的客流高峰，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客(kè)118.7万人(rén)次(cì)，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客(kè)流(liú)为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信广场文和友(yǒu)总(zǒng)店到(dào)店人数达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日文(wén)和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友(yǒu)达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长140％，销售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去(qù)年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客(kè)流比去年(nián)同期增长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客(kè)流(liú)超45万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥军从相关品牌(pái)方(fāng)处(chù)获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩(jì)呈现(xiàn)递增(zēng)趋势，整(zhěng)体对比去年(nián)同期增(zēng)加200％。柠季同比去(qù)年同期营业额增(zēng)加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经(jīng)典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营(yíng)收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花花了！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉财联社记者(zhě)，自己戴了四个大熊(xióng)猫(māo)配饰(shì)，去和花花合影。看花花的(de)地方围满了人，现场游(yóu)客齐(qí)刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数(shù)据研究院估算(suàn)，一张四川成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编(biān)朱(zhū)万平在电话会上表示，曾以游(yóu)客身份致电成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就进行(xíng)了限流，只是提前(qián)7天进行线(xiàn)上放票(piào)，每天只有(yǒu)6万张票，这(zhè)基本是成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地目(mù)前能够承(chéng)受的(de)极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上7点，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地就(jiù)发布称，第(dì)二(èr)天（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售完，五一假期(qī)后两天（5月(yuè)2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊(xióng)猫基地，工(gōng)作人(rén)员表示(shì)：“今天还是能买到(dào)票。但如果是(shì)本(běn)地人的话(huà)，建议今(jīn)天不要买。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最(zuì)后(hòu)一天，但(dàn)园区(qū)内人还是(shì)很多，如果想体验比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的(de)（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契(qì)合消费(fèi)者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊(xióng)猫基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就(jiù)可以看(kàn)到(dào)网红‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人(rén)游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年(nián)五一(yī)，同比营业额(é)增(zēng)长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年(nián)成都区域同比去(qù)年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的(de)数据显示，五一小长假期(qī)间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接(jiē)待5万+人次(cì)，营业额于4月(yuè)30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴(bào)涨 宋城演(yǎn)艺演(yǎn)出数据强(qiáng)过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区实地(dì)了(le)解客流情况(kuàng)，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然早(zǎo)早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点到晚7点(diǎn)半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日(rì)门票已(yǐ)经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍聚集大量游客，由于(yú)交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交基本(běn)都满载，乘客贴(tiē)着前后车门(mén)站。”财联社(shè)记(jì)者(zhě)罗祎辰(chén)回忆(yì)当天(tiān)的(de)场景(jǐng)说道，不仅是西(xī)湖(hú)景区，杭州其他主要(yào)景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现(xiàn)，距离(lí)西湖(hú)较近(jìn)的杭州宋城景区，购票系(xì)统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次(cì)分别(bié)为9场、13场(chǎng)和12场，随(suí)着演(yǎn)出日期临(lín)近，演出场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次实际达到了(le)16场，5月1日(rì)考虑(lǜ)到(dào)客流变化趋(qū)势，预计演出场(chǎng)次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有连续两天(tiān)16场次的纪(jì)录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一(yī)天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢(huī)复情(qíng)况的重要参考指标。从‘五一’的(de)场次情况(kuàng)来看，我觉得已达(dá)到(dào)了（恢(huī)复）预(yù)期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市(shì)民免费的(de)市内(nèi)景(jǐng)点(diǎn)也在五一迎来(lái)客流高峰(fēng)。罗祎辰(chén)以离西(xī)湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套停车场仍(réng)是爆满，还(hái)有不断驶入的私家车(chē)只能在(zài)外围兜圈找停车位，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日(rì)很(hěn)少出(chū)现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗(luó)祎辰看到市中心已(yǐ)经挤满人(rén)。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道延安路步行街(jiē)，我前(qián)后左(zuǒ)右半米内都是人，部(bù)分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近(jìn)地铁衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢站凤起路站还因为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，虽(suī)然人流量很大，但(dàn)大(dà)到各家购物中心(xīn)，小到各(gè)家餐馆(guǎn)，人流量分布都(dōu)严重(zhòng)分化，“二八效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区域里，有(yǒu)人门口大排(pái)长龙，有人却(què)门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本(běn)次五一(yī)杭州(zhōu)市中心人流量很大，但(dàn)人流分布非常不均(jūn)匀，看上去游客们的消费目(mù)的(de)地都非常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更(gèng)改计划，导致(zhì)如此(cǐ)巨(jù)大(dà)的人(rén)流量实际集中造福了少数商家，相当多的(de)商家面(miàn)对(duì)的是门前人潮汹涌，但(dàn)进(jìn)店人数屈指(zhǐ)可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王(wáng)

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预(yù)订热度增长最快(kuài)的是新近(jìn)走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人(rén)对财联社记者表示(shì)。

　　去(qù)哪儿有关负责人(rén)也告诉财联社(shè)记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市(shì)，但今年淄博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预订量同比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联(lián)社(shè)记者滕飞就动身前往(wǎng)淄(zī)博，肉眼可(kě)见(jiàn)的“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博(bó)“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话(huà)会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招(zhāo)牌，一夜(yè)之间(jiān)摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了(le)解(jiě)到，淄博市政府(fǔ)在(zài)短时间内做出了(le)“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地(dì)有名(míng)号的店(diàn)铺都(dōu)纳入了(le)其中，还打(dǎ)通了(le)线上商(shāng)场(chǎng)。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游服务上(shàng)，记者从(cóng)当地政法部门(mén)人(rén)员(yuán)处获悉(xī)，市政府还对物价波动进行了控制。对于(yú)“流量(liàng)店”的措施，当地公(gōng)安(ān)系统在周(zhōu)末(mò)人流量较大时(shí)，一直有派人驻(zhù)场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民(mín)警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了(le)解到，他们“五一(yī)”期(qī)间时刻(kè)待(dài)岗，随时(shí)以志愿者24小时(shí)行(xíng)动，除了必要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿大数据(jù衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢)研(yán)究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能(néng)带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消(xiāo)费(fèi)也被带动。滕(téng)飞发现(xiàn)，山东泰安、济南(nán)、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是水泄不(bù)通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量也在今年达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院副院长郭(guō)乐春(chūn)表示(shì)：“端(duān)午、暑期、十一将迎来(lái)一波又一波的高峰。许多(duō)城市(shì)希望(wàng)成为‘下一个淄博(bó)’，旅客(kè)也正(zhèng)在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共(gòng)同努力。”

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