Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目标(biāo)选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察力(lì)相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出至关重(zhòng)要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能(néng)比听(tīng)起来更(gèng)复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受(shòu)众

了(le)解你的受众(zhòng)是(shì)任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的营销或广(guǎng)告(gào)活(huó)动的(de)第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜(qián)在买家在整个(gè)购(gòu)买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以及他们(men)的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击(jī)量和更(gèng)多的(de)转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目(mù)标受(shòu)众(zhòng)，这本(běn)身就(jiù)是(shì)一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰(xī)度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得(dé)点击的两(liǎng)个最(zuì)重要(yào)的(de)因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和(hé)声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在(zài)通过(guò)广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获(huò)得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建(jiàn)视频(pín)或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告(gào)一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频(pín)广告通常无(wú)论是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值(zhí)得(dé)与静态广告(gào)一(yī)起(qǐ)测(cè)试，看看(kàn)什么(me)对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公(gōng)司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在(zài)一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带(dài)到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局(jú)的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频(pín)重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推广的(de)产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开的(de)全屏(píng)体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告(gào)提供(gōng)动态(tài)体验(yàn)。该(gāi)选项使用(yòng)同(tóng)一广告(gào)的不同变体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单个图(tú)像或视(shì)频(pín)和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广告，通(tōng)过增(zēng)强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告(gào)的组成(chéng)变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可能(néng)会获得(dé)回应的(de)变(biàn)化。动(dòng)态(tài)广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队或第(dì)三方公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同一(yī)产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把(bǎ)握(wò)不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素(sù)可(kě)以(yǐ)带来(lái)成功的(de)活动和(hé)用户更多的(de)点(diǎn)击。

帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避(bì)免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来(lái)确(què)定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的(de)文字(zì)来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方面非常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种族(zú)和性别方面是多(duō)样化的(de)——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看独(dú)家交易(yì)或了(le)解(ji帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好ě)有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定要在标(biāo)题中突(tū)出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中(zhōng)应(yīng)该突(tū)出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之(zhī)类的(de)CTA会(huì)激发(fā)人(rén)们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品或服务(wù)的(de)信息(xī)以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至关(guān)重要的。为移动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时(shí)间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的(de)广告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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