既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布(bù)的(de)数据显示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委(wěi)新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不(bù)等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)四川地震最新消息今天，20分钟前四川刚刚发生地震百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次(cì)对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产(chǎn)品发(fā)放(fàng)超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要四川地震最新消息今天，20分钟前四川刚刚发生地震从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调(diào)佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无(wú)疑(yí)是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴的基(jī)础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者(zhě)提(tí)供全(quán)网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑(nǎo)、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更(gèng)是全品类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级(jí)能效(xiào)空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也在(zài)热销。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提(tí)振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台(tái)需要(yào)用更低的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词(cí)」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对(duì)经(jīng)济(jì)复苏、还是(shì)对消费(fèi)者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费(fèi)者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而(ér)，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商(shāng)平台(tái)来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续(xù)性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到(dào)销售、到(dào)运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送(sòng)货(huò)上(shàng)门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才(cái)是今(jīn)天(tiān四川地震最新消息今天，20分钟前四川刚刚发生地震)企业的立足之本(běn)。而(ér)这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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