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熊二变成僵尸了，光头强被僵尸咬了 “三大件”遇冷，苹果没落

　　很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第(dì)二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三(sān)分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额(é)预(yù)计将同(熊二变成僵尸了，光头强被僵尸咬了tóng)比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市(shì)场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在(zài)其后(hòu)的(de)四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几年居(jū)家(jiā)办公、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

熊二变成僵尸了，光头强被僵尸咬了>　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不(bù)论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界(jiè)最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会(huì)导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车(chē)却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球传(chuán)统车(chē)企一(yī)起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克(kè)在孟买苹(píng)果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印(y熊二变成僵尸了，光头强被僵尸咬了ìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度(dù)设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么(me)？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

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