既(jì)是响应消费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈(liè)竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4国民党任公是指谁，任公指的是什么.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规(guī)模不(bù)等(děng)的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨头也在(zài)进一步(bù)加大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再(zài)次(cì)对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的(de)超额补贴，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确(què)实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台(tái)均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在(zài)为(wèi)消(xiāo)费者提供(gōng)全网最(zuì)具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的(de)项目(mù)负(fù)责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环(h国民党任公是指谁，任公指的是什么uán)比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全(quán)品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电商平台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能(néng)在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变成(chéng)了(le)一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场(chǎng)急(jí)需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后(hòu)等(děng)服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今(jīn)天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台共同需(xū)要(yào)面对和(hé)解决(jué)的(de)问题。

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