很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续(xù)两个(gè)季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次(cì)连(lián)续(xù)营收同比下(xià)滑(huá)。上一(yī)次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不(bù)可分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显(cac2制取c2h2，cac2形成过程电子式xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克(kè)带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划cac2制取c2h2，cac2形成过程电子式。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(cac2制取c2h2，cac2形成过程电子式píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可以随意购(gòu)买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传(chuán)闻，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有加，足(zú)足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一(yī)步(bù)成为苹果的(de)下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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