很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续两个(gè)季度(dù)同粗犷，粗旷和粗犷区别在哪比下(xià)滑。在(zài)上一(yī)财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一(粗犷，粗旷和粗犷区别在哪yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富瑞(ruì)的(de)分析报告(gào)显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极(jí)其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹(píng)果的(de)下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过去(qù)了，在科(kē)技创新停(tíng)滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 粗犷，粗旷和粗犷区别在哪