今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什(shén)么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的(de)，基本上在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效益工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在戊申年是哪一年直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的(de)平(píng)台，有(yǒu)很多(duō)戊申年是哪一年的(de)成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家(jiā)自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前(qián)看产(chǎn)品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自(zì)己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下(xià)作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她(tā)培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市场部实(shí)习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力电器官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需(xū)要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大(dà)家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得(dé)到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠(qú)道(dào)建设的(de)重(zhòng)要(yào)抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有限公司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布(bù)局新零(líng)售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式(shì)扩(kuò)展公(gōng)司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货(huò)、人才输(shū)送及专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预(yù)热。

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