既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预(yù)期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从(cóng)供给(gěi)端(duān)入(rù)手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大(dà)礼包，希(xī)望(wàng)获得更(gèng)多低价商(shāng)品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确(q红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编uè)实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为(wèi)499元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具(jù)性价比(bǐ)的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目负责人(rén)表示。在五一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环比(bǐ)增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更(gèng)是全(quán)品(pǐn)类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最(zuì)高的(de)空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(su红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编í)着(zhe)五一假期临近，户外(wài)便携式小家电(diàn)也(yě)在热销(xiāo)。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台(tái)需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去(qù)十年(nián)互(hù)联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急(jí)需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更低(dī)的(de)价(jià)格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台(tái)来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提(tí)升产品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品从(cóng)生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级(jí)了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要(yào)一套完整的(de)、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是(shì)今天(tiān)企业的(de)立(lì)足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平(píng)台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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