周嘉宁在小(xiǎo)说《基(jī)本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来递(dì)去，递到他这里，他(tā)没(méi)有抽，又继(jì)续递了下去(qù)。远远地有人把成(chéng)箱的(de)啤酒运进来(lái)，阵势仿(fǎng)佛在运送洪水(shuǐ)时的(de)救灾(zāi)物资。女孩们(men)都很好看，发着光，怎(zěn)么会有(yǒu)那(nà)么(me)多(duō)好看的女(nǚ)孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这个美好代价是越来越(yuè)大(dà)了。

　　五一前，音乐(lè)节票价贵被骂上热(rè)搜。我也想问问：#谁来管管音乐节(jié)刺客#。据不(bù)完全统计，整个五月(yuè)（含“五一”假期），全国的(de)音乐节就有30多个(gè)，平均单日票价已经站上550元高点(diǎn)，双日(rì)票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是在痛(tòng)骂音乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一边又在各大平台“加(jiā)价(jià)求票(piào)”，音乐节的(de)钱这么好挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去(qù)几年一个很明显的趋势是，音乐节(jié)门票的价格(gé)在不停的上涨。以成都草莓音(yīn)乐节(jié)为例，有(yǒu)消费(fèi)者表示，最早的时候草莓(méi)音乐(lè)节(jié)门(mén)票才(cái)80元(yuán)，现在则(zé)要花费四五(wǔ)倍的金额才(cái)能(néng)买(mǎi)到。

　　疫情是一个原因。知(zhī)名(míng)乐评(píng)人邓(dèng)柯在2022年曾发博(bó)声援，“这两年演出行业比(bǐ)餐饮还惨，让人家提(tí)价回回血吧（优先(xiān)满足购(gòu)买力强(qiáng)的(de)人群）。实在看不(bù)起的(de)乐迷先忍忍，音乐节(jié)出多了票价会回落的”。

　　但更主要还是因(yīn)为(wèi)大型音乐节(jié)的制(zhì)作成本是越来越高了。北京商(shāng)报记者几年(nián)前调查发现，万人以下(xià)的小型音乐(lè)节(jié)，单(dān)日(rì)成(chéng)本在200万元左(zuǒ)右；万人以上的大型音(yīn)乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地(dì)、舞台(tái)等(děng)在内的硬性成(chéng)本。随着音乐(lè)节商(shāng)业化(huà)的逐渐成(chéng)熟，现(xiàn)在(zài)音乐节的硬(yìng)件(jiàn)设备也在升级(jí)。

　　不过更大的支出还(hái)是出在乐队和艺(yì)人支出。

　　近年一(yī)些(xiē)大热(rè)综艺帮助(zhù)各路(lù)独立音乐人(rén)“明星(xīng)化(huà)”，音乐节(jié)演出的艺人出场费逐(zhú)年飙升。比(bǐ)如《乐队的夏(xià)天》帮助一大批(pī)地下乐队“重见天日”，《中(zhōng)国有说唱(chàng)》等说唱(chàng)综(zōng)艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其(qí)中头部艺(yì)人演出费普遍已(yǐ)到(dào)达80万以上，流量大(dà)的艺人更(gèng)是过(guò)了百万级(jí)，流量歌手(shǒu)、偶像加盟后更(gèng)明显。

　　此前相对小众的(de)乐队通(tōng)过综(zōng)艺走进了大众视(shì)角，获得了(le)更(gèng)多的关注(zhù)，愿意(yì)付(fù)费观看(kàn)他(tā)们演(yǎn)出的观众也在快速增长，音乐节的票价也随之水涨船高。有业内人士表示，随着国内(nèi)消费(fèi)人群(qún)经(jīng)济(jì)水(shuǐ)平(píng)的提高，不止(zhǐ)音乐节，文化消(xiāo)费(fèi)的(de)门槛都在提高。国外的知名音乐节票价都(dōu)在数千(qiān)元水(shuǐ)平。

　　但出乎(hū)大多数(shù)人意料的是，即便(biàn)票价越卖越贵，音乐(lè)节盈利(lì)却并不常见。据《第一财经》报道，2019年(nián)，80％的中国音乐(lè)节仍然无(wú)法盈(yíng)利(lì)。摩(mó)登天空创始人沈黎晖也曾在第一财经(jīng)采(cǎi)访时透露(lù)，“能(néng)连续办(bàn)三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登天空(kōng)的音乐(lè)节就占(zhàn)了一半以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方是(shì)，虽说80％的音乐节不盈利，但(dàn)音乐节炒得火热，入(rù)局者也(yě)越来越多，有什(shén)么(me)猫(māo)腻？

　　藏在音乐节(jié)里的生意经

　　其实(shí)主要(yào)还是音乐节带(dài)来的想象(xiàng)力太(tài)大(dà)了，几(jǐ)万人来到一个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节。1999年，举办第(dì)一届时，科切(qiè)拉的门(mén)票价格仅(jǐn)为50美元(yuán)。到(dào)了2022年，449美元只能买一张最(zuì)便宜(yí)的入场门票，而想进入(rù)VIP区域，最(zuì)少(shǎo)要(yào)花(huā)费929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价外，参加音乐节的机票、酒店住宿、班(bān)车、食物(wù)以及饮(yǐn)品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币(bì)。更夸张(zhāng)的是，这个科(kē)切拉为期只有三天(tiān)。科切拉音乐节还凭(píng)一己(jǐ)之力直接拉动了举办地的经济(jì)发展。Indio市在科切拉(lā)音乐节举办(bàn)期间获得了2.12亿美(měi)元(yuán)的经济收入(rù)。

　　大(dà)量的(de)人聚到一(yī)起，就(jiù)会产生巨大(dà)的价值。在国内，音乐节背后的主办方，不单单只是演出商迷笛、摩登天空(kōng)这类专业机构，也有景区、房地产商、企(qǐ)业(yè)乃(nǎi)至政(zhèng)府。

　　很(hěn)多人会发(fā)现，现(xiàn)在地方性音乐节越来越多(duō)，而各路品牌也(yě)开始陆续入局音(yīn)乐(lè)节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮助都(dōu)江堰打造了第一(yī)届西部音乐节，在“十一”期间投(tóu)入(rù)7000万元(yuán)成本，连续5天入(rù)园游客超10万人(rén)。活动(dòng)结(jié)束后，都江堰政府算(suàn)过一笔经济账，音乐(lè)节5天吸引(yǐn)了超过50万人，按照人均来计算，包含耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的所有的吃住行，每人玩一天平(píng)均(jūn)消费500元，每(měi)天10万人(rén)消(xiāo)费就为(wèi)当地餐饮、酒(jiǔ)店(diàn)等带来5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直接依(yī)靠音乐节本身(shēn)盈(yíng)利(lì)，但(dàn)通过音乐节拉动其他相(xiāng)关产业间接实现盈利。据华西都市报和都江(jiāng)堰政府发布的数(shù)据显(xiǎn)示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义(yì)赤水在2017年举办赤水河谷音乐节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐(lè)人，赤水(shuǐ)在(zài)国庆长假迎来187万人次游(yóu)客，同比增长35％。还(hái)有最近频频(pín)出(chū)圈引发热议的淄博，除了烧烤，还(hái)有音(yīn)乐节。因音乐节(jié)出圈的小众(zhòng)城市比比皆是(shì)。

　　品牌方(fāng)热衷(zhōng)音(yīn)乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于演出市场的(de)“野心”早(zǎo)已从拉高声量(liàng)的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过渡到尝试(shì)自主打造(zào)音乐节IP，光是五一前后办音(yīn)乐节的品牌(pái)就有(yǒu)元气(qì)森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪(xuě)冰城和(hé)江小白。在票务(wù)平台上(shàng)，每场音(yīn)乐节都有上万(wàn)人(rén)关注。为何？其最根(gēn)本的目的(de)还是在于品牌营销(xiāo)，即更进(jìn)一步打(dǎ)入年轻消费主力(lì)，扩大消费圈层，以此(cǐ)提高市场占有率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出市(shì)场年(nián)度报告(gào)》数据，目前演(yǎn)出市(shì)场消费(fèi)主力为18岁至34岁(suì)的年轻人群，该年龄段在(zài)购票(piào)观众(zhòng)中连续(xù)三年(nián)占比超过76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而言(yán)之，音乐节(jié)的主流受众群体其实(shí)和消费品牌(pái)们的目(mù)标受众高度重合。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能灵活定价(jià)，还能在线上铺设自(zì)有品类的快闪店、体验店，以及(jí)在音(yīn)乐节线上线下最大程度曝(pù)光。不过，在市面上现有(yǒu)的品牌(pái)音乐节中，食品(pǐn)饮料品(pǐn)牌的参与度(dù)最高(gāo)，说(shuō)到底和这些品(pǐn)牌自(zì)身(shēn)辐(fú)射的大众人群紧密相关。

　　另(lìng)外，能不能真(zhēn)正对品牌进行释放和加持是个巨大的考验。毕竟音乐节没(méi)有那么(me)好做，比如隅田川(chuān)潮咖音(yīn)乐节(jié)等均因演(yǎn)出阵容过于偏(piān)重流量型(xíng)音乐人引起了一定争议，而(ér)流量(liàng)艺人居多也就意味着高票价难以回落。

　　眼见这音乐节(jié)入局者越来越(yuè)多，那么，谁能(néng)再活个10年(nián)？

　　写在(zài)最后(hòu)

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知(zhī)的音乐节一票难求，但有的音乐节(jié)却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴(bàn)山音乐节(jié)、潮CHAO音(yīn)乐(lè)嘉年华上海站(zhàn)先(xiān)后发布延期公告，表示(shì)因(yīn)“不可抗力”因素(sù)影响决定延(yán)期举(jǔ)办(bàn)。在此(cǐ)之前(qián)，青岛(dǎo)弄潮音乐节、德州向(xiàng)阳花(huā)音乐节等数十个品牌接连宣布延期或是取消，理由几乎皆因“不(bù)可抗力因素”。同(tóng)时，不(bù)少乐队、艺人巡演也同(tóng)样提(tí)到(dào)“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力(lì)”什么时(shí)候成了卖不(bù)动的遮(zhē)羞布(bù)了？

　　无论音乐(lè)节有多大的想象空(kōng)间(jiān)，赞助(zhù)能(néng)拉多少(shǎo)，又能带动多少周边产业，所有(yǒu)的(de)前提都基于(yú)这(zhè)个音乐节对(duì)观(guān)众有没有吸引力(lì)。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆(fān)曾说：“国外大型(xíng)音乐(lè)节，财(cái)政的持平甚(shèn)至盈利(lì)是靠票(piào)房(fáng)，不(bù)是靠赞(zàn)助。赞助是锦上添花，任何一(yī)个音乐节如果完全依赖于赞助(zhù)的(de)话，那未来一(yī)定是不靠(kào)谱的。万一这个(gè)赞助没(méi)到你搞不(bù)搞(gǎo)？搞(gǎo)了(le)你就赔钱，明年怎么办？关(guān)键还是培(péi)养观众(zhòng)人群(qún)，如果(guǒ)你有(yǒu)一个(gè)拥护你(nǐ)、喜欢(huān)你(n耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的ǐ)的人群的话，通过这些(xiē)人(rén)群对你的(de)支持，你就可以逐(zhú)渐地把(bǎ)音(yīn)乐节运(yùn)作大。”

　　所以，在观演乱象(xiàng)不断(duàn)、阵容同(tóng)质(zhì)化严重(zhòng)、演(yǎn)出水平参差不齐的情(qíng)况下(xià)，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属实是正(zhèng)常(cháng)现象(xiàng)，淘汰只(zhǐ)是(shì)早(zǎo)晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年的迷(mí)笛，已经公开批判单(dān)日千(qiān)元的音乐(lè)节，并(bìng)为了庆祝30周年，把(bǎ)票价压(yā)到(dào)单日全(quán)价199元。

　　音(yīn)乐节到底(dǐ)能不能值回票价甚至物(wù)超所值，说到底还是看演出内容。尽(jǐn)管许多人(rén)在谈起音乐节(jié)的时候，总会对(duì)比(bǐ)国外的音乐(lè)节。但事实上(shàng)，无(wú)论是演(yǎn)出的主题(tí)理念打造(zào)还是艺(yì)人资源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音(yīn)乐节已(yǐ)经有足够(gòu)的成长，是(shì)时候把(bǎ)更多的气力(lì)放在内容(róng)和风格的打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的