Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与(yǔ)数据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击(jī)量——你(nǐ)必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您(nín)的受众

了(le)解你的受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或(huò)广(guǎng)告(gào)活动的第(dì)一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两个最重要(yào)的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意。

三大球和三小球分别是什么 三大球的起源ng="async" src="https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/11/640e84c3502058c.jpeg?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80" data-galleryid="" data-ratio="0.75" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="1080">

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎(zhā)实视觉效(xiào)果(guǒ)的(de)文字。尝(cháng)试(shì)各(gè)种形式可以让(ràng)你的(de)企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的(de)格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加(jiā)载速(sù)度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得(dé)所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些(xiē)照片(piàn)、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可(kě)以通(tōng)过(guò)视频展示的产品，那么(me)很(hěn)容易(yì)获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个(gè)提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示与广告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告(gào)将内容(róng)浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一三大球和三小球分别是什么 三大球的起源系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可(kě)以在快(kuài)速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的(de)广告后打开的(de)全屏(píng)体验。这是突出您的产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录(lù)展示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四(sì)种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商(shāng)品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个(gè)图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出(chū)广告。广告(gào)的组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相(xiāng)关(guān)评论(lùn)和不同的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回(huí)应(yīng)的变(三大球和三小球分别是什么 三大球的起源biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式(shì)最适(shì)合那些对同一产品或服(fú)务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本(běn)中突(tū)出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品需要有(yǒu)意义的(de)文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前(qián)对你的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种族和(hé)性(xìng)别方面是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与(yǔ)目标受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户(hù)点击下载免费目(mù)录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要(yào)在标题中(zhōng)突(tū)出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应(yīng)该突(tū)出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供(gōng)他们想要(yào)探索(suǒ)您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户(hù)优(yōu)化(huà)目的地(dì)页(yè)面，这意(yì)味(wèi)着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间(jiān)制作(zuò)能(néng)够产生点击量(liàng)的广告是值(zhí)得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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