既(jì)是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞争。

　　2018年中秋节是几月几号，2018年中秋节是哪一天阳历4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计(jì)局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商(shāng)行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的(de)消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供(gōng)给端(duān)入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此(cǐ)次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供全网最(zuì)具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季来临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的(de)近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势(shì)所趋(qū)。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需(xū)要用(yòng)更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的(de)名(míng)词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需(xū)从(cóng)疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低的(de)价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　2018年中秋节是几月几号，2018年中秋节是哪一天阳历c="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230423082105896.jpg">

　　在(zài)此次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等(děng)全流(liú)程的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多(duō)升级(jí)了物(wù)流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者(zhě)提(tí)供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退2018年中秋节是几月几号，2018年中秋节是哪一天阳历」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠(kào)价(jià)格(gé)去(qù)赢(yíng)得消费(fèi)者，更(gèng)需(xū)要一套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立(lì)足之(zhī)本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和(hé)解决的问(wèn)题。

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