很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财(cái)季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人1h等于多长时间怎么算，1h等于多少时间惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分(fēn)之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密(mì)不可分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货量在(zài)全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年(nián)居(jū)家办公、上网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将达到3001h等于多长时间怎么算，1h等于多少时间0美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消息(xī)至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报(bào)显示，苹(píng)果在印(yìn)度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不(b1h等于多长时间怎么算，1h等于多少时间ù)会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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