Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的(de)目(mù)标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合(hé)对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可(kě)能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的(de)受众是任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的(de)可用数(shù)据和有关产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们(men)的需(xū)求，可以(yǐ)突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这(zhè)方面的(de)业务(wù)，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要(yào)的因素(sù)：广告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你实现营(yíng)销目(mù)标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低(dī)，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告格式可(kě)能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么(me)很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公(gōng)司的(de)视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一(yī)起测试(shì)，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟(shú)的(de)公司，视(shì)频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内(nèi)容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的(de)机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外(wài)的(de)，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传(chuán)达(dá)你信(xìn)息(xī)的(de)最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速(sù)加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合(hé)中的(de)产品。链接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在(zài)移动设备上(shàng)点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突(tū)出(chū)您(nín)的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或(huò)视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关(guān)评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性化(huà)广(guǎng)告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上(shàng)面的一种广莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习(xí)如(rú)何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把(bǎ)握(wò)不(bù)同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意(yì)义的文字(zì)来满足(zú)他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容(róng)在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的(de)更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关(guān)，无(wú)论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或服(fú)务的信息(xī)以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户(hù)优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味着内容(róng)会(huì)立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来收入(rù)。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来(lái)看，花(huā)时间制作(zuò)能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值(zhí)得的(de)。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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