唐岩(yán)回归半年之后，陌陌正在(zài)筹(chóu)划(huà)它的第(dì)5次(cì)出(chū)海。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌内部员工处获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启(qǐ)动了三四个不同(tóng)的出海项目，瞄准中东、北非等地(dì)市(shì)场，目前(qián)均已走到立项(xiàng)阶段。这些(xiē)项目的领头人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚(shèn)至还(hái)包括唐岩的助(zhù)理(lǐ)。在公司内(nèi)部，这被普遍认为是唐岩押注(zhù)出海决心的(de)体(tǐ)现。

　　从(cóng)某种(zhǒng)程度上来说，在国(guó)内(nèi)社交(jiāo)格局(jú)基本已(yǐ)定、监管(guǎn)不断加强的(de)当(dāng)下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立(lì)于(yú)2011年的(de)陌生(shēng)人社交(jiāo)巨头，已(yǐ)经(jīng)在(zài)舒适(shì)区里(lǐ)待(dài)了太久。成立(lì)至(zhì)今，陌(mò)陌(mò)几乎从未遭遇过战争，先发优势让它在成(chéng)立之初(chū)迅(xùn)速积累(lèi)大(dà)量(liàng)用户，稳坐陌生人(rén)社交赛道的头把交椅，随后又及(jí)时转型秀场直(zhí)播，依(yī)靠庞大的用户体量成功抓住一只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌(mò)现金流依然稳定(dìng)、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国(guó)通用会(huì)计准则(zé)）计量标准下，自2015年(nián)实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度(dù)持续盈利(lì)。放眼望去，没有哪(nǎ)个互联(lián)网(wǎng)公(gōng)司能做到如此(cǐ)，更何况(kuàng)它账上(shàng)还趴着133亿元现(xiàn)金和短期(qī)投资。

　　但在平静的(de)水面之下，陌(mò)陌危机(jī)四伏。在产品端，公司(sī)成(chéng)立12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌(mò)陌App月活(huó)跌(diē)至9460万(wàn)。抖音、快(kuài)手(shǒu)等电商直播强势崛(jué)起(qǐ)之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直(zhí)播(bō)开始显露疲态(tài)，公司营收已经连续三年下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌(mò)正在走向暮年。对此，公司管理(lǐ)层也毫(háo)不避讳。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没(méi)有(yǒu)什么特别的情感(gǎn)，整个公司都(dōu)非常平淡，就(jiù)像一(yī)个人(rén)平(píng)静(jìng)地(dì)接受衰老，一(yī)天(tiān)比(bǐ)一(yī)天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗(kàng)这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产(chǎn)品与公(gōng)司加以区隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱(tuō)对陌陌App单一(yī)产品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这(zhè)样的刺激还不(bù)足(zú)以给陌陌带来实质性改(gǎi)变。

　　一年之(zhī)后，王力因健康原因辞(cí)去公司CEO一职，由董事长唐岩接(jiē)任。创(chuàng)始人(rén)躬(gōng)身入(rù)局，迷路(lù)的陌陌(mò)能找(zhǎo)到正确的(de)航向(xiàng)吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了(le)。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员工(gōng)的第一(yī)感受。

　　在很长一段时间内，陌陌(mò)在(zài)北京互联网行业都是中厂“小而美”的(de)代(dài)名词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七极少加(jiā)班，在(zài)陌(mò)陌工作的张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导就不可能在(zài)工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司(sī)稳定(dìng)的16薪再叠加上季(jì)度(dù)奖金(jīn)，虽(suī)然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同(tóng)量级(jí)企业里依(yī)旧保(bǎo)持竞争力。每年年会，陌(mò)陌还(hái)会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂(chǎng)纷纷(fēn)高举(jǔ)降本增效大旗缩减福利的2022年，这项传(chuán)统也没有改变(biàn)。

　　在(zài)公(gōng)司顶峰的(de)2018年(nián)，陌陌还曾带领全球超1600名员(yuán)工(gōng)，从北京、上海、成都、新德(dé)里、吉隆(lóng)坡(pō)等(děng)多个城市出发，搭乘(chéng)82架次航班到日本东京集(jí)中团建，一次(cì)性包下了当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子(zi)结束了。回归的唐岩开始出现在具体(tǐ)的业务层会议上，直接听取来自一线的汇报(bào)，并不(bù)时做出(chū)辛辣点评(píng)，甚至(zhì)在会(huì)议上怒斥相关(guān)负责人。类似(shì)情况在此前王力任期内(nèi)几乎从(cóng)未(wèi)发(fā)生。

　　“王(wáng)老(lǎo)板比较peace（温和），而且也(yě)不喜(xǐ)欢越级管理。”一名(míng)资深员工向时代(dài)财(cái)经表示(shì)。

　　压力(lì)自上而下(xià)传导，员工加班(bān)明显多(duō)了起(qǐ)来。大量的需(xū)求随着(zhe)会议袭来，张超(chāo)现在(zài)每天(tiān)最早也要九点(diǎn)才能(néng)离开(kāi)公司(sī)。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开启了(le)大规模的裁(cái)员动作。去(qù)年10月，与唐(táng)岩一同回归(guī)的(de)还有(yǒu)他的妻子张思(sī)川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行(xíng)政、采购(gòu)等工(gōng)作(zuò)，在其带(dài)领(lǐng)下，陌陌加速降本增效。多名陌陌(mò)员工对时代财经证(zhèng)实，2023年公司(sī)启动裁(cái)员，范围覆盖大部分部门，一些职能(néng)部门(mén)甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推动(dòng)公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新事(shì)业部，并在公司(sī)内(nèi)部发起三(sān)次创业营活动，鼓励员工提出(chū)新的创意(yì)，试图从中孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之而来。张超告诉时代财(cái)经(jīng)，如果不是唐岩的回(huí)归，他极(jí)有可能因没(méi)有发展(zhǎn)前景(jǐng)而离职。但唐岩回归后的一系列举(jǔ)措(cuò)，打消了他的念头(tóu)。他希望(wàng)再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业务(wù)会上(shàng)他都能一针见血(xuè)地(dì)指出(chū)问题核(hé)心所在(zài)，对不(bù)同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩一起干，起码大方向上感觉不会出错。相比(bǐ)之下，入职这么几(jǐ)年我(wǒ)基本没(méi)有(yǒu)接触(chù)过王力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度上(shàng)，这正是(shì)创始人与职(zhí)业经理人的区别(bié)。前者往(wǎng)往(wǎng)代表着开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从(cóng)无(wú)到(dào)有；而(ér)后者却是预算管理，风险(xiǎn)控(kòng)制，按部就班。唐岩通过自己的回(huí)归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推出(chū)的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘(huì)图(tú)”和(hé)“动态捕捉”两(liǎng)大(dà)技术场景落地。然而，这一新作没能打响任何水花。据(jù)点点数(shù)据统计，上线至今该(gāi)APP仅获得不到2万(wàn)次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管(guǎn)的创新(xīn)事业部自成立以(yǐ)来，已先后孵(fū)化了照片交友软件(jiàn)咔咔、声(shēng)音(yīn)交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软(ruǎn)件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚(hūn)恋交(jiāo)友软件对对(duì)等众多(duō)新项目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败

　　如今的业内共(gòng)识是(shì)，社交寡头(tóu)格局已定，后来者(zhě)机会寥寥。如今活跃在(zài)公众(zhòng)眼中的(de)社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本(běn)也都诞生(shēng)在2017年(nián)前后。

　　国(guó)内市场突破(pò)难寻(xún)，唐岩将(jiāng)重心转向海外实属必然。可(kě)问题在(zài)于，此(cǐ)前(qián)十年陌(mò)陌曾连续四次(cì)出海(hǎi)，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌再次重(zhòng)启(qǐ)出海战略能否(fǒu)成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在(zài)2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己的(de)英文版复(fù)制品MO，以及(jí)将基于地理位置匹(pǐ)配的聊(liáo)天室Blupe投放到北(běi)美市场(chǎng)。然(rán)而，受限于文(wén)化差异，以(yǐ)及较发达地区相(xiāng)对老旧(jiù)的产品(pǐn)形态，这些应用并(bìng)没有打开海外陌乡字用五笔怎么打出来，乡字五笔怎么打法生(shēng)人社交(jiāo)市场(chǎng)大门，草(cǎo)草(cǎo)收场。

　　乡字用五笔怎么打出来，乡字五笔怎么打法2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商在东(dōng)南亚、中(zhōng)东等新兴市场尽享出海红(hóng)利(lì)之(zhī)后，陌陌迅(xùn)速重启海(hǎi)外战略，在(zài)印尼(ní)、菲律宾(bīn)等地(dì)上线了(le)一(yī)款功能上有些像早期陌(mò)陌的陌生人(rén)社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已经被有“海(hǎi)外版陌(mò)陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头(tóu)撞(zhuàng)上的陌陌在(zài)市(shì)场认知、本(běn)地化(huà)运(yùn)营(yíng)等多(duō)个方面均处于劣(liè)势，最后也以失败告终。

　　唯一至(zhì)今留有火种的是(shì)陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一个50余人的出海业(yè)务(wù)部，推出(chū)了两(liǎng)款瞄准中东市场的出海陌(mò)生人(rén)社(shè)交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是(shì)一款游戏化(huà)社交产品。然(rán)而在中东，同类产品市(shì)场份额早(zǎo)已被(bèi)2016年开始出海(hǎi)的Yalla等(děng)国产(chǎn)厂商分割(gē)完毕。玩法缺(quē)乏创(chuàng)新(xīn)的Voga没有任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版Soul的(de)Soulchill留(liú)存(cún)至今。其依靠(kào)陌生(shēng)人(rén)语聊(liáo)社(shè)交方式，避开(kāi)了中东(dōng)地区的宗教文化约束，在没有同类(lèi)竞品的情(qíng)况下迅(xùn)速打开(kāi)市场。据(jù)内部员(yuán)工透露，目(mù)前Soulchill的产品规模至(zhì)少(shǎo)可以排(pái)到(dào)中东(dōng)市(shì)场前(qián)三。

　　这一(yī)仅存的硕(shuò)果(guǒ)，却(què)存(cún)在营收结构的症结。前陌陌员工佳(jiā)睿向时代财经透(tòu)露(lù)，Soulchill流水(shuǐ)虽高(gāo)，但其绝大部分收益用于与(yǔ)公(gōng)会、主(zhǔ)播分成，以换取他(tā)们的合作，如此一来(lái)产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表(biǎo)示公(gōng)司采取了(le)降低(dī)分成(chéng)比(bǐ)例的策(cè)略，Soulchill亏损(sǔn)规模(mó)才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而(ér)除此以(yǐ)外，陌陌出海业务只(zhǐ)剩一个收购而来的探探海外(wài)版还在持续运营。曾有消(xiāo)息(xī)指出(chū)，自2021年(nián)7月以来，探探海外(wài)版在印尼(ní)市场下(xià)载(zài)及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度(dù)和马来西亚等东(dōng)南(nán)亚市场勉(miǎn)强(qiáng)站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司(sī)战略失误。长期以来，管(guǎn)理层对(duì)于出海业务并(bìng)不重视(shì)，乃(nǎi)至于在很长一段时间内，公司出海产品(pǐn)的优(yōu)先(xiān)级都要低于其(qí)他国内创新产品。“陌陌(mò)在海外(wài)业务上的投资太慎重了，好(hǎo)几个(gè)海外业务只投了(le)十几万(wàn)元试水，看到没有水花(huā)就(jiù)被(bèi)放弃了。”

　　哪怕(pà)到了(le)2021年，王(wáng)力在接(jiē)受(shòu)采访(fǎng)时还在强调，“我其实不(bù)建议出(chū)海，因为我觉(jué)得国内市场(chǎng)还没有(yǒu)到一个特别(bié)成熟的(de)状态(tài)。”“只有打通美国市场(chǎng)，你的(de)产(chǎn)品(pǐn)才有辐射能力，去做(zuò)一个印度市(shì)场(chǎng)有什么(me)用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了(le)最好的出海(hǎi)时机(jī)。

　　自(zì)乡字用五笔怎么打出来，乡字五笔怎么打法2016年国内(nèi)厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的(de)，已是(shì)一个群狼环绕的红海市场(chǎng)，要从中(zhōng)虎(hǔ)口(kǒu)夺(duó)食并不容易(yì)。缺乏积累的陌(mò)陌必须加大各方(fāng)资源投入(rù)，在奋力(lì)突(tū)破文(wén)化壁垒的同(tóng)时，做出产品(pǐn)形态跟玩法(fǎ)上的创新，才有可能(néng)成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现(xiàn)金流成为最后的底牌(pái)，当下陌陌的境遇还远称(chēng)不上是绝(jué)境(jìng)。但(dàn)面(miàn)对摆(bǎi)在陌生(shēng)人社交(jiāo)赛道眼前的限制和天花板，留给其试错和调整的时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

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