既是(shì)响(xiǎng)应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比银川海拔高度是多少 银川有高原反应吗增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发(fā)言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消(xiāo)费市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消(xiāo)费回(huí)暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调佣金费(fèi)率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一(yī)次加(jiā)码百亿(yì)补贴银川海拔高度是多少 银川有高原反应吗

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的(de)项(xiàng)目(mù)负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上(shàng)线半个(gè)月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类(lèi)目(mù)的(de)销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电也在热(rè)销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另(lìng)一(yī)方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变(biàn)成了一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市(shì)场(chǎng)急需(xū)从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对(duì)经(jīng)济(jì)而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消费者而言(yán)，更低(dī)的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平台共同(tóng)需要(yào)面(miàn)对和(hé)解决的问(wèn)题。

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