很(hěn)难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度为什么负负得正怎么推理，乘法为什么负负得正同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比(bǐ)下(xià)滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个(gè)季度的下(xià)滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故为什么负负得正怎么推理，乘法为什么负负得正苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库(kù)克面对(duì)营(yíng)收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市场十(shí)分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链(liàn)加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到(dào)答案。

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