“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌已经(jīng)被北(běi)京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走红势必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广(guǎng)告(gào)的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于(yú)北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维(wéi)C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个女博士(shì)中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但(dàn)二(èr)人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系(xì)北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何(hé)投资(zī)及(jí)科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大(dà)学医(yī)学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本(běn)五个(gè)女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的(de)产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大(dà)81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程量皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背(bèi)后(hòu)有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排(pái)名第三的(de)每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道(dào)异军突(tū)起(qǐ)，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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