Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具(jù)，因为(wèi)它(tā)们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目(mù)的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度(dù)的(de)正确组合吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两(liǎng)个最(zuì)重(zhòng)要的因素(sù)：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您(nín)的品牌(pái)。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不(bù)同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广(guǎng)告是(shì)一种简单的格(gé)式(shì)，可以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像(xiàng)来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够(gòu)突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最(zuì)有效），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己(jǐ)的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快(kuài)测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更多(duō)信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了(le)您(nín)在活动(dòng)中推广的(de)产品系列(liè)。当用(yòng)户单(dān)击(jī)时(shí)，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设(shè)备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这是突(tū)出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品(pǐn)目(mù)录(lù)展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态(tài)体验(yàn)。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制(zhì)广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平(píng)台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合(hé)自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同的(de)文本(běn)组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计(jì)可能(néng)会(huì)获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来(lái)像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的活动(dòng)和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在(zài)125个字(zì)符(fú)以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最(zuì)佳词(cí)语来确认(rèn)受众(zhòng)的人(rén)口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据(jù)未(wèi)来(lái)买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选择独特(tè)的(de)媒体(tǐ)资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒(méi)体(tǐ)在种族和(hé)性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性和(hé)代(dài)表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他(tā)们(men)想(xiǎng)要(yào)探索您的(de)产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间(jiān)制作能(néng)够(gòu)产生(shēng)点击(jī)量的广告是值得(dé)的(de)。您的(de)营(yíng)销(xiāo)团队(duì)可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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