“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理(lǐ)局(jú)一名工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行(xíng)政(zhèng)处罚(fá)相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目(mù)前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士(shì)的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广(guǎng)告(gào)的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星(xī山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022ng)等(děng)名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年(nián)7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识(shí)生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的医学(xué)女博(bó)士共(gòng)同(tóng)打造(zào)。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历(lì)背景，其(qí)中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来(lái)在线上(shàng)得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更(gèng)是(shì)直播至(zhì)深夜一(yī)点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022mg alt="“五个女博士”广(guǎng)告(gào)低俗(sú)被立案调查，背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联，有(yǒu)消费者喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109391.png">

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家(jiā)教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以(yǐ)看(kàn)到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商(shāng)家(jiā)买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的(de)新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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