周嘉宁在(zài)小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递(dì)来(lái)递去，递(dì)到他(tā)这里(lǐ)，他没(méi)有抽(chōu)，又继续递(dì)了下(xià)去。远远地有人把成箱(xiāng)的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾(zāi)物资(zī)。女孩们都很(hěn)好(hǎo)看，发着光，怎么会有那么多(duō)好看(kàn)的(de)女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来(lái)越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被(bèi)骂上(shàng)热(rè)搜。我也想(xiǎng)问问：#谁来(lái)管管音乐节刺客#。据不完全统计(jì)，整个五月（含“五一”假期），全国的音乐节就(jiù)有30多个，平均单日票价已经站上550元高点，双日票价最高(gāo)1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱会前排vip票也就一(yī)千(qiān)出(chū)头(tóu)……

　　大家(jiā)一边(biān)是(shì)在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为(wèi)什么那么(me)贵(guì)

　　过去几(jǐ)年一个(gè)很明(míng)显的趋势是，音乐节门票的(de)价格(gé)在不停的上(shàng)涨(zhǎng)。以成都(dōu)草莓音乐节为例，有(yǒu)消费者表示，最(zuì)早的时候草莓音(yīn)乐节门(mén)票才80元，现在则(zé)要(yào)花费四(sì)五倍的(de)金额才能买到。

　　疫(yì)情是一个原因。知名(míng)乐评人邓柯在2022年(nián)曾发博声援，“这两年演出(chū)行业比餐饮还惨，让人家提价(jià)回回血吧（优先满足购买(mǎi)力强的(de)人(rén)群）。实在看不起的乐迷先忍忍(rěn)，音乐节出(chū)多了票价会回落的”。

　　但更主要(yào)还是因为大型(xíng)音(yīn)乐(lè)节的制(zhì)作成本是(shì)越来越(yuè)高了。北京商报记者几年(nián)前调查发现，万人(rén)以(yǐ)下的小型(xíng)音乐节，单日成本在200万(wàn)元(yuán)左(zuǒ)右(yòu)；万人以上(shàng)的大(dà)型音(yīn)乐(lè)节，单(dān)日(rì)成本则(zé)需(xū)500万元左(zuǒ)右。

　　成(chéng)本包(bāo)括两个方面，一是(shì)包括(kuò)场地(dì)、舞台(tái)等在内(nèi)的硬性(xìng)成本。随着音乐节商业化的逐(zhú)渐成(chéng)熟，现(xiàn)在音乐节的硬件设备也(yě)在升级。

　　不过(guò)更(gèng)大的支出还是出在乐(lè)队和艺人支出(chū)。

　　近(jìn)年一(yī)些大热综艺帮(bāng)助(zhù)各路独立音乐人“明(míng)星(xīng)化”，音乐(lè)节演出的艺人出场费逐年(nián)飙升(shēng)。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助一大批地下(xià)乐队“重见天日”，《中(zhōng)国(guó)有说唱》等(děng)说唱(chàng)综(zōng)艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头部(bù)艺(yì)人(rén)演出费(fèi)普(pǔ)遍已到达80万(wàn)以上，流量大的艺(yì)人更是(shì)过了百万(wàn)级，流(liú)量歌(gē)手、偶(ǒu)像加盟后更明显。

　　此前相(xiāng)对小众的乐队(duì)通过综艺走(zǒu)进了大(dà)众视角，获匚字旁的字有哪些，区字旁的字得了更多的(de)关注，愿意(yì)付费(fèi)观看他们演出的观众(zhòng)也在快速增长，音(yīn)乐节的票价也随之水(shuǐ)涨船高。有(yǒu)业(yè)内人士表示，随着国内消费(fèi)人群经(jīng)济(jì)水平的提高，不(bù)止(zhǐ)音乐(lè)节，文(wén)化消费的门槛(kǎn)都在提高。国(guó)外的知名音乐节票价都(dōu)在(zài)数千元水平。

　　但出乎大(dà)多(duō)数人意(yì)料的是，即(jí)便票价越(yuè)卖(mài)越贵，音乐节盈利(lì)却并不常(cháng)见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国(guó)音乐(lè)节仍(réng)然(rán)无法盈利。摩登天空创始人沈黎(lí)晖也曾在第一财(cái)经采(cǎi)访(fǎng)时透露(lù)，“能连(lián)续办(bàn)三年以上(shàng)的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天(tiān)空(kōng)的音乐节就占了一(yī)半以(yǐ)上。”

　　一(yī)个特(tè)别矛盾的地方(fāng)是(shì)，虽说80％的音乐节(jié)不盈利，但音乐(lè)节炒得(dé)火热，入(rù)局者也越来越多，有什(shén)么(me)猫腻？

　　藏在音(yīn)乐(lè)节(jié)里(lǐ)的生意(yì)经

　　其(qí)实主(zhǔ)要(yào)还是(shì)音乐(lè)节带来的想象力太大了，几万人来到一(yī)个地方(fāng)，主打“享受(shòu)”。

　　比(bǐ)如(rú)科切拉音乐节。1999年，举办第一届(jiè)时，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张最便宜的入场门票，而想进入(rù)VIP区域，最少要花(huā)费929美元，最高级(jí)别的VIP门票已(yǐ)经高达1119美元。当(dāng)然除了票价外(wài)，参加音乐(lè)节(jié)的机票(piào)、酒店住宿、班车、食物以(yǐ)及饮品(pǐn)等也藏着一(yī)笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉(lā)音(yīn)乐节营收为8.05亿美元，约等于(yú)54亿人民币。更夸张的是，这个科切(qiè)拉(lā)为期只有(yǒu)三天。科切拉音乐(lè)节还(hái)凭(píng)一(yī)己(jǐ)之力直接拉动了举办地(dì)的经济(jì)发展。Indio市在科切拉(lā)音(yīn)乐节举办期间获得了2.12亿美元(yuán)的经济(jì)收入。

　　大量的人聚到一起，就(jiù)会(huì)产生巨(jù)大(dà)的价值。在国内(nèi)，音乐节(jié)背后的(de)主办方，不单单只(zhǐ)是演出商迷笛、摩登天空(kōng)这类专业机构(gòu)，也(yě)有(匚字旁的字有哪些，区字旁的字yǒu)景(jǐng)区、房地产商(shāng)、企业乃至政(zhèng)府(fǔ)。

　　很多(duō)人会发现，现在地方性音乐节越来(lái)越多，而(ér)各路品(pǐn)牌也开始陆(lù)续入(rù)局(jú)音(yīn)乐(lè)节。

　　地(dì)方(fāng)性音(yīn)乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造了第一届西(xī)部音乐节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天入园(yuán)游客超(chāo)10万人(rén)。活动(dòng)结束后，都江堰政府算过(guò)一笔经济账，音乐节5天吸引(yǐn)了(le)超过(guò)50万人，按(àn)照(zhào)人(rén)均来计算(suàn)，包含所有的吃住行，每人玩一(yī)天平均消费(fèi)500元，每天10万人消费就(jiù)为当地餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身盈利(lì)，但(dàn)通过(guò)音乐节(jié)拉动其他相关产业间(jiān)接实现盈(yíng)利。据华西都市报和都江堰政府(fǔ)发布(bù)的数(shù)据(jù)显示，当地(dì)2016年环比提升了(le)18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在2017年举办赤(chì)水河谷音乐节，请来崔健(jiàn)、朴(pǔ)树、谢(xiè)天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来(lái)187万人次游客(kè)，同比增长35％。还(hái)有最(zuì)近频(pín)频(pín)出圈引发热议的淄博，除了(le)烧(shāo)烤，还有(yǒu)音(yīn)乐节。因音乐(lè)节(jié)出圈的小众城市比比皆是(shì)。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节

　　音乐节(jié)势头越来(lái)越猛(měng)，品(pǐn)牌方对(duì)于演(yǎn)出(chū)市场的(de)“野心”早已(yǐ)从(cóng)拉(lā)高声量的(de)赞助、冠名，逐渐过(guò)渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五一前(qián)后办音乐节(jié)的品牌就有元(yuán)气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白。在票务(wù)平台上(shàng)，每(měi)场(chǎng)音乐节都有上(shàng)万(wàn)人关注。为(wèi)何？其最根本的目的还是在于(yú)品牌(pái)营(yíng)销，即(jí)更进一步打入(rù)年轻(qīng)消费(fèi)主力，扩大消费圈(quān)层，以此提高市场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国(guó)演出市场年(nián)度报告(gào)》数据，目前(qián)演出市(shì)场消费(fèi)主力为18岁(suì)至(zhì)34岁的年(nián)轻人群，该年龄段在(zài)购票观众(zhòng)中(zhōng)连续三年占比超(chāo)过76％，其中又以女(nǚ)性为主，占(zhàn)比超过66％。简(jiǎn)而言之，音(yīn)乐节的主流(liú)受众群体其(qí)实和(hé)消费品牌们的目(mù)标受(shòu)众高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵活定价，还能在线(xiàn)上铺(pù)设自(zì)有品类的快(kuài)闪店、体验店，以(yǐ)及在(zài)音乐(lè)节线上线下(xià)最大程度曝光。不过，在(zài)市面上现有(yǒu)的品牌(pái)音乐节中(zhōng)，食(shí)品饮(yǐn)料品牌的(de)参与度最高，说到底和这(zhè)些(xiē)品牌自身(shēn)辐射的大(dà)众人群紧(jǐn)密相关。

　　另外(wài)，能不(bù)能真正对(duì)品牌进行释(shì)放和加(jiā)持是个(gè)巨大的考验。毕竟(jìng)音乐节(jié)没(méi)有那么好做，比如隅田川潮咖(kā)音(yīn)乐(lè)节(jié)等(děng)均因演(yǎn)出阵容过(guò)于偏重流量型(xíng)音乐人(rén)引起了一(yī)定争议(yì)，而流量艺(yì)人居(jū)多(duō)也就意(yì)味着高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入局(jú)者越来越多(duō)，那么，谁(shuí)能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐节一票难(nán)求，但有的音乐节(jié)却(què)扎进了“不可(kě)抗(kàng)力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山(shān)西伴山音(yīn)乐节(jié)、潮CHAO音(yīn)乐(lè)嘉年华上海站(zhàn)先后发(fā)布延期公告(gào)，表示(shì)因(yīn)“不可抗力”因(yīn)素影响决定延(yán)期举办。在此之前，青(qīng)岛弄潮音(yīn)乐节、德(dé)州向阳(yáng)花音乐节等数(shù)十个(gè)品牌接(jiē)连宣布延(yán)期或是(shì)取消，理由几乎皆(jiē)因“不可抗力(lì)因素”。同(tóng)时，不少(shǎo)乐队、艺人巡演(yǎn)也同样提到“不可抗力”延期或取(qǔ)消。

　　“不(bù)可抗力”什(shén)么(me)时候成了卖(mài)不动(dòng)的遮羞布(bù)了？

　　无论音乐节有多大(dà)的想(xiǎng)象(xiàng)空间，赞助能拉多少，又能带动多少周(zhōu)边产业，所有的前提都基于这个音乐节对观众有(yǒu)没有吸引力(lì)。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆(fān)曾(céng)说：“国外大(dà)型音乐节(jié)，财政的持平甚至(zhì)盈(yíng)利(lì)是靠票房，不(bù)是靠赞助。赞助是锦上添花(huā)，任何一个(gè)音乐节(jié)如果(guǒ)完(wán)全依(yī)赖(lài)于赞(zàn)助的话(huà)，那(nà)未来一定是(shì)不靠谱的。万(wàn)一这个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎(zěn)么办？关键还是(shì)培(péi)养观众人群，如果(guǒ)你有一个拥护(hù)你、喜(xǐ)欢你的人群(qún)的(de)话，通过这些人群对你的支持(chí)，你(nǐ)就可以逐(zhú)渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱(luàn)象不(bù)断、阵(zhèn)容同质化严重(zhòng)、演(yǎn)出水平参(cān)差不(bù)齐的情(qíng)况下，音乐节票(piào)价还在狂飙，卖不动了(le)属(shǔ)实是(shì)正常现象，淘汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而创办(bàn)了(le)30年的迷笛(dí)，已(yǐ)经公开批判单日千元的音乐节(jié)，并为了庆祝(zhù)30周(zhōu)年(nián)，把票价(jià)压到单(dān)日(rì)全(quán)价199元。

　　音乐(lè)节到底能不(bù)能值回票价甚(shèn)至物超所值，说到底还是(shì)看演出内容。尽管许多(duō)人在谈(tán)起音乐节(jié)的时候，总会对比国外(wài)的音乐(lè)节。但事(shì)实上，无论是演出的主题(tí)理念打造还是艺人(rén)资源，国内都要差上一(yī)筹(chóu)。

　　在票价上，国(guó)内的(de)音乐(lè)节(jié)已(yǐ)经(jīng)有足够(gòu)的成长，是时候把(bǎ)更多的(de)气力(lì)放在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 匚字旁的字有哪些，区字旁的字